תקופת חגי תשרי נחשבת לאחת מתקופות השיא בענף המתנות בישראל, ותופסת את הצרכן הישראלי בהתלבטות משמעותית: מה לקנות, היכן וכמה כסף כדאי להשקיע? המגוון, כידוע, הוא גדול, והרשתות נערכות מבעוד מועד עם מגוון מוצרים רחב, שנעים בטווח מחירים של עשרות ועד מאות שקלים, כדי למשוך אליהן את הקונים.
אז מה אוהבים הישראלים לקנות כמתנות לחג? בעלי הרשתות בתחום סיפרו לנו על ההעדפות הצרכן הישראלי, כמה הם מוציאים על מתנה - ומה נחשבים הטרנדים החמים ביותר.
על פי נתוני רשת המתנות ג'נטלמן, קטגוריית המתנות הנמכרת ביותר היא מתנות אישיות (24%). אחריה ממוקמת קטגוריית פריטי עיצוב לבית (20%) ובמקום השלישי מוצרי יודאיקה (18%). לאחר מכן ממוקמות הקטגוריות: אביזרי יין ואלכוהול (16%) וגאדג'טים למטבח (8%).
ואם שאלתם את עצמכם מי הכי נדיב במתנות, מתברר שיש לתשובה קשר לגיל הרוכש. לדברי טל רז, מבעלי רשת ג'נטלמן, "מבחינת טווח המחיר, הצעירים ביותר והמבוגרים ביותר הם אלה שנוטים להעניק מתנות בעלות תג המחיר הגבוה ביותר. כדאי לזכור שאלו גם טווחי הגיל שבהם ההכנסה הפנויה היא הגבוהה ביותר. הם מצויים טרם או לאחר שסיימו את גידול הילדים, באופן שמאפשר להם להשקיע יותר בקניית מתנות".
אחת המתנות שלא נס לחן ושומרת על פופולריות היא כמובן זר הפרחים המסורתי, שנחשב לסמל של פריחה והתחדשות בחג. לדברי יוסי כהן, מנכ"ל ZER4U: "כמו בכל שנה אנו צופים גידול משמעותי בתקופת החגים בביקוש לזרים לבנים, לסחלבים ולסידורי זרים לשולחן באווירת החג, שחלקם אף שזורים עם רימונים. כמו כן, דאגנו לתגבר את מערך המשלוחים ואת שירות הלקוחות כדי להעניק מענה מהיר על הצד הטוב ביותר".
ברשת יציעו חידושים שונים בדמות קולקציית יינות מפוארת, ממיטב יקבי הבוטיק בארץ, וכן מארזי שי "ברוח החג כמיטב המסורת הישראלית" בשילוב דבש, שמן זית בוטיק, עוגות דבש ומארזי יין המשלבים סוגי יינות שונים. "השנה התחדשנו ונציע גם עוגות דבש מבית ביסקוטי, שמני זית בטעמי תיבול שונים, יינות חדשים וליקרים", מוסיף כהן, "זאת לצד קולקציית אגרטלים טרנדית ואופנתית במיוחד, המתאימה כמתנה למארחים ולמתארחים. המחירים נעים מ-99 שקלים ועד 419 שקלים".
איכות לצד נראות
מי שיבחר לרכוש את מתנתו בחנויות כלי הבית ויחכה לרגע האחרון, צפוי לפגוש בתורים ארוכים בקופות החנויות. הצרכנים הישראלים אוהבים חנויות אלה, בין היתר בשל היותן כוללות מבחר רחב של כלי מטבח.
לדברי אילן עזרא, סמנכ"ל שיווק ומכירות מילניום מרקטינג, יבואנית ארקוסטיל, "חגי תשרי והשנה החדשה מביאים איתם התחדשות גם בבית. החגים מתאפיינים באירוח ובקניית מתנות לבית ולמטבח. אנחנו רואים עלייה בביקושים למגוון רחב של מתנות - החל מסטים של סירים, סכינים, סט צלחות, כוסות יין, כלי מטבח מעוצבים ועד מגוון של גאדג'טים לטבח החובב והמקצוען. עלות מתנת החג בחנויות שלנו עומדת כיום על כ-300-250 שקלים בממוצע.
"השנה ניתן לראות מגמות של רכישת כלי בית איכותיים ומקצועיים, לצד חשיבות ודגש על המראה החיצוני והעיצובי של המוצר", מסביר עזרא. לדבריו, בין המתנות הבולטות ניתן למנות "סט סכו"ם מעוצב של חברת לה פאז, סדרת סירים איכותית של דיימונד סקיי, כוסות יין וצלחות איכותיות ומעוצבות של חברת BONNA - שמוסיפות המון עניין לעיצוב בשולחן החג. ניתן לראות גם רכישת תבניות לעוגות, ועלייה בכל מחלקת הכלים לאפייה של מיקי שמו. אנשים רוכשים מתנות של שפים מוכרים ואהובים כמו סט סכינים וסירים מבית ארקוסטיל של מאיר אדוני, ישראל אהרוני וטום אביב".
מורן וינטרוב, מנהלת תפעול של רשת גולף & קו, המציעה מתנות לחג בתחום הלבשת הבית, מציינת את היציאה מהקורונה כמשמעותית. "אנו צופים כי בשנה זו מגמת קניית המתנות תתחזק לעומת השנה שעברה, שבה עדיין היינו תחת נגיף הקורונה ופחות אנשים אירחו והתארחו". לדבריה, "המתנה הממוצעת עומדת על כ-250-200 שקלים. המתנות המובילות השנה הן בעיקר בקטגוריית כלי הבית, הכוללת צלחות, קעריות וכלי הגשה".
להתרחק מהבנאליות
אלון כרמלי, מנהל חטיבת נעמן, ורדינון ודיסני הום, מציין כי כמו בכל חג, התנועה הערה ועומס הלקוחות בחנויות מתחילים כחודש לפני ראש השנה. לדבריו, "בשנים האחרונות מתחזקת המגמה להתרחק מהבחירה הבנאלית - ולהשקיע בשי מקורי, אסתטי והכי חשוב - פרקטי. לא עוד חפץ דקורטיבי או סלסילת ממתקים, אלא כלי מטבח מושקעים ואיכותיים, מוצרי חשמל וטקסטיל לבית. בשנים האחרונות משקיע הצרכן הישראלי כ300-250 שקלים בממוצע בקניית מתנות לחג, והוא מוכן להשקיע יותר אם מדובר במוצר איכותי העונה על ציפיותיו".
עד כמה משפיע יוקר המחיה בתחום המתנות?
"אמנם יוקר המחיה הוא סוגיה מרכזית וכואבת בישראל, אך לשמחתנו הצלחנו לפתח ולהביא לצרכן קולקציית חג עשירה, וגם לשמר את רמת המחיר. אחד הלהיטים של החג הקרוב הוא סדרת הפרימיום Aristocrat של נעמן הכוללת סירים, מחבתות וקלחות בגדלים שונים, סירי סוטאז' ואפילו סיר 'מולטיקוק' לאידוי ולבישול צמחוני וטבעוני.
"הכלים בסדרה מתאפיינים בעיצוב מרשים והם עשויים אלומיניום להולכת חום מהירה ואחידה, עם ציפוי חיצוני המקנה חוזק ושמירה על חום מרבי. לכלים תחתית תרמית המתאימה לכל סוגי הכיריים וציפוי נון-סטיק איכותי, המסייע למנוע הידבקות מזון לאורך שנים. יתרון נוסף הוא הידיות המעוצבות של כלי הבישול, שהינן חלולות ואינן מתחממות".
להיט נוסף לאוהבי הגשה מרשימה במיוחד הוא מערכת אוכל בריטני 18 חלקים עם עיטורי פרחים עדינים. לדברי כרמלי, מחירה 300 שקלים והיא נמכרת לצד סדרות כלי הגשה נוספים. "להנאתם של הפודיז המושבעים", מוסיף כרמלי, "פיתחנו בנעמן מארז סכינים מקצועי של שמונה חלקים, הכולל גם בוצ'ר וכפפות נגד חיתוך.
"כמו כן, ראינו שעוד ועוד לקוחות מבקשים לרכוש כמתנה לחג מארז יפה ומושקע, ולכן לרגל החג הקרוב הרחבנו את היצע המארזים בנעמן, בוורדינון ובדיסני הום. בחנויות שלנו בכל רחבי הארץ ימתינו עשרות מארזי חג ייחודיים ומגוונים החל מ-79.9 שקלים".
אורי גורן, סמנכ"ל השיווק של רשת ללין, מעריך כי סכום ממוצע למתנה מוערך בטווח של 199.9-129.9 שקלים. גם גורן מציין את ההשפעה של הקורונה ואומר כי "מאז הקורונה מוצרי האווירה השונים, כדוגמת מפיצי ריח חשמליים ורגילים, נרות במגוון גדלים וניחוחות, פמוטים ועוד - ממשיכים לככב כמתנות המועדפות, ולצידם מוצרי גוף איכותיים עם עדיפות למרכיבים טבעיים, כמו סדרת שמן הזית הבוטנית שלנו שהיא 100% טבעית.
"הלהיטים החדשים בקולקציית החג הם בגזרת האווירה וביניהם פמוטים, כריות ריח ומבשמי טקסטיל לצד סקראבים מפנקים לגוף כמו סקראב הסוכר של סדרת החג שנמס על הגוף, המכיל שימר למראה נוצץ ומותיר ניחוח לאורך זמן".
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו