דווקא בזכות טיקטוק: זינוק דרמטי בקוראים צעירים

סיבות לשמוח: שבוע הספר, שהתרחב כבר מזמן לחודש הספר העברי, מושך אליו גם לא מעט לקוחות צעירים - למרות השעות הרבות שבהן הם מבלים ברשתות החברתיות, ואפילו יש שיאמרו שבזכותן.

לדברי אבי שומר, הבעלים של צומת ספרים, "אנחנו רואים השנה שיש עלייה בקריאה בצורה דרמטית, בזכות ההצטרפות של קהל חדש של צעירים וצעירות למעגל הקוראים. אחראיות לזה הרשתות החברתיות, ובראשן טיקטוק. אנחנו מבחינים בעלייה של 10% במכירות לעומת השנה שעברה, וזה יפה מאוד. כולם מדברים על פיחות, ואנחנו רואים עלייה בקריאה, וזה מעודד.

"יש בטיקטוק פלטפורמה שנקראת 'בוק־טוק', שיח על ספרים. בני 16-25 משתמשים בפלטפורמה הזו וממליצים זה לזה על ספרים, וזה תהליך חיובי שעובר מפה לאוזן. לפעמים כשמעלים שם של ספר מלפני הרבה זמן, פתאום יש דרישה לספר הזה. זה משקל נגד לעובדה שיש בטיקטוק דברים שליליים - הנה, יש גם דברים חיוביים ותרבותיים.

"אנחנו רואים שהציבור מיצה את הטלוויזיה ואת תוכניות הריאליטי. אם פעם הרייטינג היה 50%, היום מדובר ב־20%, ואנחנו נהנים מזה שאנשים מכל הגילים חוזרים לקריאה. הדרמה היא אצל הצעירים, בקרב שאר האוכלוסייה מדובר באחוזים בודדים.

"אנחנו מבחינים גם בעלייה בקריאה במקומות שיש בהם ציבור גדול של הציונות הדתית, כמו כפר סבא, ירושלים, רעננה ופתח תקווה. זה ציבור שניזון מספרים, והוא תמיד היה כזה. האנשים האלה הם הקטר שמושך את העלייה. אבל זה לא אומר שהציבור החילוני לא קורא.

"גם בצד של הסופרים יש כמות אדירה של ספרים חדשים. בכל שנה זה מתגבר, והשנה עוד יותר. יש גם שפע של סופרות ישראליות חדשות. פעם העולם היה 'שייך' לסופרים גברים - והיום רואים רוב נשי, שזו מגמה מבורכת".

המנצח הגדול: "כראמל"

שומר ממשיך ומסביר: "יש גידול גם ברכישת ספרים עיוניים וביוגרפיות, וקטגוריה נוספת היא ספרי הילדים והנוער. אנחנו יכולים לראות את זה בביקוש האדיר לספרים של הסופרת מאירה ברנע־גולדברג, עם סדרת 'כראמל'. הדרישה לספרים הגיעה מהשטח. אם הם קוראים את 'כראמל' - הם קוראים עוד, וזה עושה נפלאות".

לשאלה אם תהיה עליית מחירים ומדוע המחירים בישראל גבוהים יותר, משיב שומר: "ספר ממוצע אצלנו עולה 46 שקלים לצרכן, ובכל העולם זה הרבה יותר. המחירים הקטלוגיים המוטבעים על גבי הספר אכן גבוהים יותר, אבל חייבים לציין שבישראל מתקיימים מבצעי מכירות עמוקים במשך כל השנה, בגלל התחרות העזה של רשתות הספרים ואתרי האינטרנט.

"המחירים השנה נשארו אותו הדבר. הם לא עלו בשקל מהשנה שעברה, וגם המבצעים הם בערך באותה הרמה, ומשקפים בממוצע 46 שקלים לספר, ואף פחות מכך. ספר למבוגרים עולה 55 שקלים בממוצע, וספר לילדים - 45 שקלים. לשמחתנו המחירים נשארו דומים, כי היתה ירידה במחיר הנייר העולמי ונבלם הלחץ להעלות את המחיר.

"המחיר הקטלוגי לפני הנחות עומד כבר שלוש-ארבע שנים על 98 שקלים לספר. היה רצון של המוציאים לאור להעלות את המחירים והצלחנו לבלום את זה, ולכן לא היו עליות מחירים. מנת שווארמה עולה יותר מספר, וזה עצוב. זה לא עצוב לגבי הספרים, אלא ששאר הדברים מתייקרים. אנחנו משתדלים להנגיש את הספרים. מלבד זה שאנחנו מתפרנסים מזה, אנחנו רואים בזה ייעוד".

הנוער קורא יותר

לדברי לילך אטלי, סמנכ"לית המכירות של רשת סטימצקי, "השנה אנחנו רואים מגמה מתחזקת של קריאת ספרי ילדים, פעוטות ונוער. גם השקנו את אפליקציית 'די סטימצקי' של ספרים דיגיטליים, ואנחנו רואים יותר ויותר שימוש של בני נוער בכלי הזה, ובכלל בקריאה. 'כראמל' נמצא כבר יותר משנה בכותרות, וברנע־גולדברג שוברת את כל השיאים האפשריים. היא מגנט לילדים.

"נוסף על החנויות שלנו, פתחנו יותר מ־50 ירידים החודש. אנחנו מציעים את המועדון שלנו במבצע של 19.9 שקלים לשנה, וזה כולל המון מבצעים. למשל - 12 ספרים מאוד מבוקשים מוצעים ב־29.9 שקלים לספר, ויש לנו מגוון של יותר מ־200 ספרים ומבצעי מועדון שווים.

"המבצע הראשי שלנו זה שני ספרי ילדים ב־89 שקלים - מבצע שכולל את ספרי 'הארי פוטר' - ושני ספרי מבוגרים ב־109 שקלים. מעבר לזה, בספרים האחרים יש 20% הנחה או 25% הנחה לחברי מועדון. זו ממש חגיגה, ואנחנו מרגישים שהלקוחות מעריכים את זה. שבוע הספר הרשמי מתחיל ב־14 ביוני, אבל אנחנו מציינים אותו כל החודש".

באשר למחירים לעומת השנה שעברה, היא מציינת: "בסך הכל, חבילת המבצעים לא יורדת בהשוואה לשנים קודמות. המבצע הראשי גבוה ב־10 שקלים, אבל חבילת המבצעים טובה יותר מאשר בשנים קודמות, כי נוספו לשם ספרים שלא היו בעבר, כמו ספרי 'הארי פוטר'. לכן, במכלול, הספרים הם אטרקטיביים וטובים  יותר מאשר בשנים קודמות".

מחקר בינלאומי שהשווה בין יכולות הקריאה של תלמידי כיתות ד' לפני הקורונה ואחריה, מצא כי ממוצע ההישגים בעברית ב־2022 ירד ב־20 נקודות, וכעת הוא דומה לרמה שהיתה ב־2001. המחקר, שבוצע על ידי פירלס (PIRLS), השווה בין יכולות הקריאה של תלמידי כיתות ד' בישראל לפני הקורונה (2016) ואחריה (2022), בהשוואה ל־42 מדינות בעולם. מהנתונים ניכרת ירידה חדה בהישגים של תלמידי כיתות ד' בשפת אם.

בחברת צים אורבן החליטו לקדם את התשוקה לקריאה בקרב ילדי ישראל, ובשיתוף פעולה עם סטימצקי יזמו את חודש הספר העברי. במתחמי קניות ופנאי ברחבי הארץ יתקיימו מגוון אירועים ופעילויות לאורך כל חודש יוני, ובהם הצגות, מופעים, ירידי ספרים, שעות סיפור, סדנאות יצירה ועוד מגוון הפעלות ללא עלות.

מבצעים מיוחדים

"סיפור חוזר" היא רשת חנויות ספרים חברתית, שמהווה מרכז הכשרה לתעסוקה לאנשים המתמודדים עם חסמים תעסוקתיים, ושמעודדת שימוש חוזר בספרים. הרשת מוכרת מגוון רחב של ספרי יד שנייה ב־25 שקלים בלבד. לכבוד חודש הספר העברי הרשת יוצאת במבצע מיוחד ותמכור כל ספר שני ב־10 שקלים, מתוך מאות אלפי ספרים בכל הז'אנרים. המבצע יתקיים עד 24 ביוני, גם באתר.

משרד התרבות והספורט מכריז על חודש הקריאה, בסימן 75 שנות יצירה ישראלית מקורית. עשרות אירועי תרבות וספרות ללא עלות יתקיימו בכל רחבי הארץ, ובהם ישתתפו סופרים ומוזיקאים רבים כגון יהודה אטלס, דתיה בן דור, מירי מסיקה, חיים משה, ברי סחרוף, אסתר רדא ורן דנקר. הפרטים - באתר חודש הקריאה.