גשם של גיהוצים: "הצפי לחודש נובמבר - גידול משמעותי בהיקף הקניות ברשת"

תכינו את התשלומים: חודש נובמבר הוא חודש "חג" עבור חובבי הקניות, וההתרגשות בשיאה. ב־10-9 בנובמבר האתר Shopping IL של גוגל יציע עשרות מבצעים, ובהמשך החודש צפויים יום הרווקים הסיני, שחל ב־11 בנובמבר, בלאק פריידיי, שנחשב החג העיקרי של הקניות, ב־25 בנובמבר, ולבסוף סייבר מאנדיי, ב־28 בנובמבר.

בשנה שעברה, כ־2,700 עסקים ישראליים השתתפו ב־Shopping IL והציעו יותר מ־50 אלף מבצעים. כמחצית מהעסקים הציעו יותר מ־40% הנחה. יותר מחצי מיליון ישראלים ביצעו רכישות במהלך ימי המכירה עם סל ממוצע בסכום של כ־500 שקלים, בהשוואה לכ־400 שקלים ב־2020.

רוכשים בכל הכוח

לדברי חנית מרינוב, סמנכ"לית שיווק Google ישראל, "בשנה שעברה, 80% מהעסקים שהשתתפו דיווחו על עלייה בתנועה באתר שלהם, ושניים מכל שלושה עסקים מכרו יותר מביום רגיל. כל עסק רביעי יותר מהכפיל את
המכירות במהלך ימי המכירות".

עמית שגיא, סמנכ"ל דאטה, דיגיטל ושיווק בישראכרט: "הצפי לנובמבר הוא המשך גידול בהיקף ההוצאות, כחלק מהתאוששות השוק מהקורונה ומהסגרים. בשנים האחרונות אופיין חודש נובמבר בעלייה ניכרת בשימוש בכרטיסי אשראי, הן באתרים בישראל והן בעולם.

"הקורונה והמעבר המואץ לדיגיטל שינו את התמונה, וראינו צמיחה של עשרות אחוזים בהיקף הרכישות באונליין, לפעמים על חשבון החנויות הפיזיות בארץ. גם הכניסה של הארנקים הדיגיטליים לשוק והשימוש המוגבר בהם בחו"ל תורגמו לצמיחה בהיקפי הרכישות, ולכן אנו רואים עלייה שנה אחרי שנה".

לקראת חגיגת הקניות המתקרבת, חשוב לדעת כיצד להיזהר מקניית זיופים של מותגים מוכרים. עו"ד רועי קורניק, שותף בכיר וראש מחלקת אכיפה במשרד גילת, ברקת ושות' מקבוצת ריינהולד כהן, המתמחה בקניין רוחני, מסביר: "האינדיקציה המרכזית לכך שייתכן שמדובר בזיוף היא, כמובן, המחיר. אמנם במסגרת מבצעי חודש נובמבר יש הנחות גדולות, אך בכל זאת, אם המחיר נמוך באופן קיצוני ביחס למותג - יש לחשוד שמדובר בזיוף".

דבר חשוב נוסף שיש לשים לב אליו הוא עמלת המרת המט"ח בעסקאות באתרים בחו"ל, כיוון שיש הפרשים גדולים בין כרטיסי האשראי השונים. לדברי ספי פלס, משנה למנכ"ל הייטקזון, "אנו עומדים להיות תחת מתקפה של כל חנויות האי־קומרס בעולם. השפע העצום של המבצעים וההנחות לא תמיד אטרקטיבי".