בזכות הקורונה: תחיית האופנה הטבעונית בישראל

צילום: דימה קרמינסקי // אופנה טבעונית. REMEANT

יום הטבעונות העולמי חל היום (ראשון) ולכבודו החלטנו להתמקד באופנה טבעונית. אחרי שבמשך שנים ענף האופנה נחשב לאויב הגדול של ארגוני זכויות בעלי חיים וארגוני סביבה, בשנים האחרונות מתחזקת בתעשיית האופנה מגמה של אופנה אקולוגית המתחשבת בסביבה. כך שפעילויות של ארגוני זכויות בעלי חיים מחלחלות ומשפיעות על האג'נדה האופנתית.

רשתות אופנה רבות כמו H&M, אדידס, זארה ואחרות עוברות לייצר מידי עונה יותר ויותר פריטי אופנה מחומרים ממוחזרים שונים, כולל פסולת טקסטיל, מחזור בגדים שלא נמכרו מעונות קודמות, פסולת פלסטיק שנזרקה לאוקיינוס והתכת מתכות ישנות כדי ליצור תכשיטים חדשים.

בשנים האחרונות מרבית בתי האופנה הבינלאומיים הפסיקו גם להשתמש בפרוות ועברו להשתמש בתחליפים סינטטיים, כולל בית האופנה היוקרתי 'שאנל' שיצא באג'נדה של הפסקת שימוש לא רק בפרוות, אלא גם בעורות אקזוטיים כמו קרוקודיל ועור נחש.

מעצב האופנה ג'ורג'יו ארמני הודיע כבר לפני חמש שנים כי ההתפתחות הטכנולוגית מאפשרת ליצור היום חלופות להרג אכזרי ומיותר של בעלי חיים, וכי בית האופנה שלו יעשה צעד להגנה על הסביבה ועל בעלי חיים.

ליאת להב בעלת מותג האופנה הטבעוני "שנילי" אומרת כי, "יש שינוי עולמי ואנחנו בדרך לעולם אופנה אקולוגי יותר. בשנים האחרונות מותגי אופנה טבעוניים נמצאים בצמיחה, אומנם זה עוד לא מוצף, אבל דווקא מגפת הקורונה מסייעת לקדם יותר את הנושא".

לדבריה, הסגרים בארץ ובעולם גרמו לאנשים להיות בבית ולחשוב יותר לא רק על פעילות גופנית, ואוכל בריא, אלא יש גם יותר מודעות וחשיפה לנושא שמירה על בעלי החיים וכדור הארץ. "זה עדיין תחום נישתי, אבל אני מקווה שהתקופה הנוכחית תשפיע בכך שקהל נוסף ייחשף לפריטי אופנה טבעוניים גם אם הם לא טבעוניים בתזונה שלהם. אופנה טבעונית היא ערך מוסף", היא אומרת.

יש לא מעט מותגי אופנה טבעוניים מקומיים שזוכים להצלחה יפה מעבר לים, ופריטיהם מבוקשים ונמכרים באונליין וגם בבוטיקים שונים. להב למשל מספרת כי הקימה את המותג שלה לפני שנתיים וחצי מתוך צורך אישי כשהפכה לטבעונית. "חיפשתי נעלים טבעוניות איכותיות ונוחות ולא מצאתי. אומנם ברשתות אופנה שונות יש פריטים מבד סנטטי ולא עור, אבל מי שהאג'נדה טבעונית בעורקיה לא תרצה ללבוש או לנעול פריט שהיצור שלה הוא לא 100 אחוז טבעוני" .

להב מוסיפה, שהעלייה בכמות האנשים שהם צמחוניים וטבעוניים בארץ אומנם מביאה לשינוי גם בצריכה של אופנה טבעונית מקומית, אבל השוק הישראלי הוא שוק קטן והעיניים נשואות לשוק הבינלאומי. "אנחנו המדינה השמינית בעולם מבחינת כמות הטבעונים לנפש בעולם, וזה יפה. עם זאת, אנחנו שוק קטן ולכן מותגי אופנה טבעוניים מקומיים פונים לא רק לקהל יעד מקומי, ורובינו מאוד מצליחים בחו"ל. אנחנו מצליחים למכור בארץ ובחו"ל גם בקרב לקוחות שהם לא טבעוניים או צמחוניים".

התחשבות בסביבה

אלינור נתנאל הקימה לפני ארבע שנים את מותג אופנה הטבעוני Remeant. המותג זוכה להצלחה בארץ ובחו"ל לא מעט בזכות החדשנות שלו. הוא עושה שימוש חוזר בפסולת פלסטיק באמצעות טכנולוגיה חדשנית. לדברי נתנאל, "אנחנו לוקחים ממפעלים כל מיני חומרים שניתן למחזר וכאלה שלא ונותנים להם בסטודיו חיים חדשים. הפריטים נמכרים דרך האתר שלנו, חלק מהמוצרים גם נמכרים בבוטיקים בחו"ל ולא רק דרך האתר, ויש גם הזמנות אישיות".

לדבריה, יש רוחות של שינוי באוויר. "בחו"ל התחום מאוד מפותח, בארץ מתחיל שינוי. הקורונה הביאה את האנשים לחשוב גם יותר על צורת החיים שלנו, ואני מאמינה שזה יעודד יותר חשיבה על הסביבה, ואיך אפשר לשמור על כדור הארץ יותר. בהחלט נחוש את התוצאות בשנים הקרובות", היא אומרת.