חברת אסם יצאה במהלך זמני לאחר 27 שנים, והשיקה במבה עם דמות של תינוקת על גב האריזה לקראת יום האישה הבינלאומי שיתקיים ב-8 במרץ. הדמות החדשה שמטרתה הייתה להעביר מסר של שוויון בין המינים, גרמה להרבה תגובות ברשת, חלקן שליליות מאד.
בין התגובות נכתב "אפשר שאלה? למה התינוקת לובשת בגדים והתינוק לא? אתם חוששים שהתמונה שלה תפתה מישהו?". גולשת אחרת כתבה, "לתינוק של במבה יש תלתל שובב באמצע הראש. התינוקת של במבה מתגאה בכמות שיערות של גיל 8, עם מספר קוקיות. האם זה כי ילדה צריכה להיראות מסודרת, בתוך הקווים ועם רגליים צמודות, לעומת הפישוק החינני בין רגלי התינוק?".
תגובה נוספת ציינה כי, "לתינוק של במבה אין ריסים, כי ככה זה הרבה תינוקות משני המינים. התינוקת היא כבר צרכנית פוטנציאלית של מסקרה". כמה מגיבות חדות עין שמו לב שהתינוקת יותר רזה מהתינוק של במבה. "אני מתה על במבה, זה החטיף האהוב עלי, והכוונה של אסם טובה, אבל אני פחות אוהבת אנשים וחברות שעושים חצי עבודה ולא מסוגלים לחשוב עד הסוף. זה מפחיד אותי כצרכנית מזון. מה אם אני אוכלת משהו שכושר החשיבה של מפתחיו נעצר ב-70%?", נכתב בתגובה נוספת.
עם זאת, היו גולשים שתקפו את הביקורת וחשבו שמדובר ביוזמה חיובית. כך למשל כתבה אחת הגולשות בתגובה, "יוזמה מהממת. בכל דמויות דיסני או דמויות ילדים מצוירות שהיו אי פעם צוירו בנות עם ריסים וסרט על הראש. אני לא רואה פה אף אחד מתלונן על איך מיני מאוס נראית, לא תמיד צריך להתלונן על כל דבר, לפעמים אפשר לראות את הטוב שבתינוקת במבה".
גולש אחר כתב "רוב הבנות אוהבות בגדים ורודים, שיער ארוך וריסים אבל גם כשאסם מעצבים דמות שבנות יכולות להתחבר אליה זה שובינסטי".
כאמור, מדובר בפעם הראשונה בה במבה, החטיף הנמכר ביותר בישראל, מושקת באריזה עם דמות של תינוקת במקום דמותו של התינוק הפופולארי. "מה שחשוב זה מה שבפנים, ובפנים כולנו אותו דבר", אמרו באסם. למרות מטרת המהלך, מדובר במהדורה מוגבלת בלבד. באסם מסרו כי כרגע מדובר במוצר שיצא רק לרגל יום האישה, אך עשויים לשקול בחיוב להשיקה כגרסה קבועה.
בסרטון שיעלה ברשתות החברתיות, מספרים לשישה ילדים, בנים ובנות, שיש מהדורה מיוחדת של במבה עם דמות התינוקת, ומבקשים מהם לנחש איך תיראה התינוקת. הילדים המשתתפים מנסים לנחש, ואומרים בין השאר שהיא תהיה ורודה יותר, רכה ומתוקה. בסוף הסרטון הילדים זוכים להיחשף לאריזה החדשה ומגלים שבתוך השקית יש את הבמבה המוכרת, מה שמסייע לחזק את המסר שאומר "מפנים, כולנו אותו דבר". הבמבה בגרסת התינוק תמשיך להימכר לצד הגרסה המיוחדת.
מאסם נמסר בתגובה: דמויות התינוק והתינוקת הן אהובות וחפות מכל אג'נדה. התגובות שאנחנו מקבלים נפלאות ומבטאות אהבה לשניהם.
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו