הופ, אתה עשיר

אחרי שביקר כאן לפני חודשים ספורים עם אשתו קים קרדשיאן, פורסם השבוע כי כוכב ההיפ־הופ קניה ווסט יופיע לראשונה בישראל בסוף ספטמבר. ווסט, מכוכבי הפופ הגדולים כיום, הוא אחד מסמליה הבולטים של תנועה לא רשמית בקרב מוסיקאי ההיפ־הופ; תנועה שחבריה החלו את דרכם בשכונות עוני ומצוקה, צברו את הונם הבסיסי בעבירות סמים ורכוש, ולאחר שהשיגו מסה קריטית מאותו ההון - ביקשו לשנות תדמית ולהפוך לאנשי עסקים לגיטימיים.

קחו לדוגמה את ווסט עצמו, שניסה להיכנס לעסקי המסעדנות עם רשת המבורגריות שכשלה ונסגרה. 

בהמשך מצא אפיקי רווח חדשים ומוצלחים מאוד. ב־2006 השיק קו ביגוד משלו, ומאז הפך לאייקון אופנה לוהט ואף קיים שיתוף פעולה מסחרי עם חברת הנעליים אדידס. ווסט משקיע גם בטכנולוגיה ובתקשורת, אבל בעולם ההיפ־הופ יש עשירים ממנו.

למשל ד"ר דרה, שהכריז על עצמו כ"מיליארדר ההיפ־הופ הראשון". ייתכן שההכרזה הזו היתה מעט מוקדמת. אולי נשמע שכבר חצה את רף מיליארד הדולרים בשווי אישי, אבל דרכו לשם עוד ארוכה. 

האלבום החדש שלו, "Compton: A Soundtrack by Dr. Dre", מעלה אותו שוב לכותרות כמוסיקאי אחרי 14 שנים שבמהלכן לא הוציא אלבום סולו. דרה, בן 50, נחשב לאחד מסנדקי ההיפ־הופ של החוף המערבי, מפיק בעל מגע זהב ומגלה כישרונות בחסד. מספיק לומר שתחת ידיו צמחו סנופ דוג, אמינם, 50 סנט וקנדריק לאמאר כדי להבין את גודל ההשפעה שלו על תעשיית המוסיקה האמריקנית בכלל, ועל תעשיית ההיפ־הופ בפרט.

אף שזכה להכרה ולפרסום בעיקר כמוסיקאי, מתבקש לדבר על ד"ר דרה במונחים של תעשייה. במהלך הקריירה שלו הקים חברות תקליטים, השתתף בסרטים ופירסם מכוניות ומשקאות קלים, עד שהגיע הרעיון המוצלח מכל - מותג אוזניות יוקרה על שמו. הצורך נולד כשיותר ויותר חובבי מוסיקה החלו להשתמש באייפון שלהם כנגן, אבל האוזניות שאפל סיפקו עם המכשיר לא תאמו את הציפיות של דרה, ונתנו למאזין, לשיטתו, חוויה לא מספקת. 

הוא חבר למפיק ג'ימי איובין (שאיתו שיתף פעולה בעבר) ולמותג הסאונד Monster, כדי להציג לעולם את המותג Beats By Dre. הם הציעו לחובבי המוסיקה חוויית האזנה משופרת, המותאמת באופן מלא למכשירי האייפון שלהם ומכילה גם הצהרה אופנתית. שיטת השיווק האגרסיבית שלהם גרמה לכך שהאוזניות של Beats הופיעו בכל מקום - בקליפים, בסרטים, על כוכבי ספורט וקולנוע ועל ראשו/צווארו של כל אודיופיל מעודכן. בתוך כארבע שנים הצליחה החברה להשיג 64 אחוזים משוק אוזניות היוקרה בארה"ב; מעט לאחר מכן, בספטמבר 2013, הוערכה במיליארד דולר.

 

גם הרקע הפלילי עשיר

אבל, כאמור, דרה אינו אמן ההיפ־הופ היחיד שנמצא במירוץ אל היעד הנכסף בן עשר הספרות. אמנים נוספים בסביבתו ניצלו גם הם את ההצלחה בעולם הבידור כדי למנף יוזמות עסקיות: בירדמן השתלב בתחום חברות הנפט; 50 סנט הקים חברות הפקה, חברות אופנה, השקיע בכרייה ובמתכות יקרות, נכנס לעולם הנדל"ן וניירות הערך ואפילו טבל במים העכורים של עולם האיגרוף; 

ג'יי.זי נכנס לעולם האופנה, מייעץ לחברות מסחריות, מחזיק בחלקים ממועדונים נחשבים ואפילו מקבוצת אן.בי.אי (ברוקלין נטס), והוא גם הבעלים של חברת אספירו, שמפעילה את שירות הזרמת המוסיקה Tidal. 

במקום הראשון ברשימה הזו נמצא גם אמן ההיפ־הופ היחיד שהונו גדול יותר מזה של דרה - פאף דדי. הוא מחזיק במותג האופנה המצליח והמוערך שון ג'ון, בשתי מסעדות שנקראות על שם בנו ובחצי ממותג הוודקה הצרפתי סירוק, והוא בעל השליטה ברשת הטלוויזיה הצעירה Revolt. 

ד"ר דרה עם האוזניות // צילום: אי.פי

מאז ימיו של הז'אנר כמוסיקת שוליים מוקצית ולא מוערכת, חדר ההיפ־הופ ללב ליבו של המיינסטרים האמריקני. המעבר הזה הפך את כוכביו, שהגיעו ברובם מרקע של מחסור כלכלי, לטייקונים. העשירים החדשים האלו היו, לפחות בשנים הראשונות לתופעה, קשים לעיכול. מדובר באנשים בעלי רקע פלילי עשיר, שהפכו לכוכבים בזכות התעלמות מוחלטת מהחוק ומהנורמות החברתיות. הם שרו על הנשים שבהן סירסרו, על הסמים שמכרו, על האדם הלבן שדואג לדפוק אותם בשיטתיות ועל היום שבו היוצרות יתהפכו. אמריקה השמרנית לא מיהרה לחבק אותם, אבל הם לא חיכו לחיבוק הזה. הם השכילו להפוך את המוסיקה לנשק, ואת הרווחים ממנה לדלק לתעשייה שלהם. חברות התקליטים שבבעלותם גידלו כוכבי ענק והרוויחו עשרות מיליונים. בסופו של דבר הגיעו למיצוי כמעט מוחלט של הרווחים שזימן להם שוק המוסיקה וחיפשו אפיקי השקעה חדשים.

ובחזרה לד"ר דרה. מותג האוזניות שלו משך את תשומת ליבה של אפל, יצרנית האייפון, שבעצם הוליד את הרעיון למותג Beats. בספטמבר שעבר, בעיסקה הכי גדולה בתולדותיה, רכשה אפל את Beats תמורת 3 מיליארד דולר. 

על פניו, נדמה שבזכות עסק אחד היה יכול דרה לממש את הצהרתו ולהפוך למיליארדר ההיפ־הופ הראשון. אז איך קרה שהוא מסתפק במקום השני? כדי להבין יש להתעמק בגלגוליו של המותג ובחלקו של דרה בו. החברה עברה תנודות לא מעטות: ב־2014 מצא את עצמו דרה מחזיק ברבע ממנה בלבד, ושווי חלקו בה הוערך ב־400 מיליון דולר. לאחר העיסקה עם אפל ובקיזוז מסים, הרוויח דרה מהמותג חצי מיליארד דולר, ושוויו הכולל טיפס ל־700 מיליון. נתון מסחרר במיוחד, כשמביאים בחשבון שבין 2011 ל־2015 הצליח דרה כמעט לשלש את הונו - ולדחוק את ג'יי.זי מהמקום השני בדירוג "פורבס" של אמני ההיפ־הופ העשירים ביותר. 

עכשיו יש לו אלבום חדש, ויכול להיות שגם סיבוב הופעות עולמי שיחזיר אותו לבמות. אבל כבר לא בטוח שמוסיקה היא שם המשחק עבורו או עבור חבריו לז'אנר. לא שיש ספק באשר ליכולותיהם, פשוט נדמה שחלק ניכר ממרצם מופנה פחות לביטים של היפ־הופ ויותר לסאונד של מרשרשים. הכל בדרך לכיבוש התואר הנכסף - מיליארדר ההיפ־הופ הראשון.

טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו