המכה הגדולה שספגה בר רפאלי בפרשה האחרונה היא יותר תדמיתית מאשר כלכלית. רפאלי היתה מותג משומן של פרסום שייצר הכנסות, שלפי חלק ממסמכי רשות המסים הוערכו בעשרות מיליוני שקלים לכאורה. אבל עכשיו משהו מקרטע ולא עובד. ערכי המותג ספגו פגיעה ונוצר קונפליקט.
הפרשה החדשה מעמידה לעין הציבור סתירה בין המסר שמדובר באיזו ישראלית זכה, מושלמת וטהורה לבין המציאות שנחשפת מבקשת המעצר של רשות המסים. מאותו מסמך שהוגש לביהמ"ש עולה תמונה של אשת עסקים ממולחת, על גבול התחמנית, שעושה לכאורה מאמצים להראות שמרכז חייה לא בארץ כדי למזער את תשלומי המס. זה כבר לא הברבור שהכרנו. אולי זה הברבור השחור.
באופן כללי נציין כי להגדרה איפה אדם חי יש משמעות כלכלית גדולה מבחינת המסים שהוא צריך לשלם, בייחוד כשיש לו הכנסות גדולות בחו"ל. פקודת מס הכנסה קובעת מספר מסוים של ימים בשנה שבהם על אדם לחיות בארץ לשם הגדרת מקום מגוריו בארץ, וקיים גם מבחן מהותי של מרכז החיים שבודק את הזיקה של אותו אדם למגורים. הזיקה נקבעת בין היתר לפי החזקות של רכב, קשרים לבני משפחה וזיקות כלכליות אחרות.
מהמסמך שהגישה רשות המסים לביהמ"ש עולה כי בר רפאלי עשתה לכאורה מאמצים להסוות שמרכז חייה כאן בישראל. גם אם באופן מעציב ההתנהלות העולה מהחשדות שנפרשו במסמכים שהוגשו לדיון בביהמ"ש מסמלת סוג של ישראליות קומבינטורית ומכוערת, הרי שזו בוודאי אינה השמאלציות הדביקה והאופטימית שניבטת מהפרסומות שבהן היא מככבת.
עורכי הדין ורואי החשבון מטעמה יגיעו בסיומו של התהליך הקשה לסכומים הנכונים שהיא ואמה תצטרכנה לשלם לרשויות המס. לאחר מכן המכונה הכלכלית תחזור לעבוד, להמשך עבודת דוגמנות מושלמת.
אבל היום נראה שמשהו השתבש במכונה. אולי היא היתה צריכה לשים לב לסימנים המקדימים בחתונה הנוצצת שאירגנה. כל העניין סביב "סגירת המרחב האווירי" העיד על קלקול ציבורי.
הדנ"א הישראלי לא מתחבר היטב לדברים נוצצים. זה שריד שקיבלנו והוטמע בנו בעיקשות בחינוך הממלכתי עוד מימי קום המדינה. הישראלים רוצים את הגיבורים שלהם סיזיפיים, סובלים, ורצוי בצריף במדבר.
אבל אם על החתונה אפשר היה לעבור לסדר היום, הרי עכשיו נוצרה מסה קריטית שמחבלת באותה תדמית כמעט מושלמת; כיוון שבעיקר - כך מהחומר שהוצג עד כה בפני בית המשפט - מדובר במשהו שיטתי לכאורה. אם החשדות יוכחו כנכונים - שהיה רישום מפותל של נכסים, שהיו דיווחים בעייתיים שנועדו לייצר מצג שווא של מגורים בישראל - זה הרי לא יעזור לה בציבור.
אם היא לא רוצה להיות כאן, אף אחד לא מכריח אותה. הרי היא סופר־מודל בינלאומית, אז היא תוכל להצליח בחו"ל. מה שמקומם זה שהיא נגררה והתפלשה לכאורה באותן קומבינות כל כך מקומיות. לצערה עלולה בר רפאלי לקבל מהציבור הישראלי מסר קריר: יש עוד ברבורים באגם.
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו