המותג: משכית
הלוקיישן: שתי חנויות בתל אביב: בכיכר המדינה וביפו. בנוסף, אתר אונליין פעיל. בינתיים המותג מוצע גם באתר של המותג רזילי, שהודיע על סגירתו וכן הוא מוצע בחנויות שונות בארה"ב.
הבעלים: שרון טל.
המעצבת שרון טל, היא זו שעומדת מאחורי מותג "משכית" הידוע, מותג ותיק ובעל מוניטין רב שעמדה מאחוריו הגברת רות דיין ועבר אדפטציה ברוח התקופה.
על הסיבות "להחיות" את המותג מספרת טל: " לפני שבע שנים חזרנו משפחתי ואני מלונדון . עבדתי בבית האופנה של אלכסנדר מקווין במשך 3 שנים כמעצבת ראשית בסטודיו. כשחזרתי לארץ, ילדתי ורציתי להיות קרובה ליד המשפחה שלי. התמקדתי בלהיות אמא ולקחתי פסק זמן מהעולם הזה שהיה מאד אינטנסיבי".
"כשקייט מידלטון התחתנה עם השמלה של אלכסנדר מקויין קיבלתי מעין סטירה לפנים. הרגשתי שאני מחתלת בזמן שזו יכלה להיות השמלה שלי, השמלה הכי מדוברת בעולם. מצד שני הבנתי שזה הזמן לעסוק באופנה ובאמנות וזה מה שעשיתי. כשהתחלתי עם המותג היה לי ברור שאני רוצה הרבה רקמות. יצרתי קשרים שהיו לי וידעתי שזה חייב להיות איכותי מאד כדי שזה יעמוד בסטנדרטים של מה שאני מכירה".
.jpeg)
"בעלי קרא כתבה על משכית, על מה שהיה עם המותג פעם והיה כתוב בראשי פרקים בכתבה כל מה שאני רוצה יהיה במותג. הייתי חייבת להבין מה זה היה. פגשתי את רות דיין, שתינו התאהבנו והיה קליק. הרגשתי ששלחו לי את זה במתנה ואני חייבת לקחת את זה בשתי הידיים. זה לא היה יתכן מבחינתי שבעולם מחיים מותגים ובארץ היה בית אופנה כה מפואר ולא עשו את זה. רות תמכה בזה לאורך כל הדרך".
היום יש לנו כמה קולקציות בתוך הקולקציה הגדולה של משכית.
יש לנו את קולקציית המעילים האייקונית של משכית הכוללת 15 מעילים. את חלק מהם השארנו כמו שהם וחלק עדכנו.
יש לנו קולקציית שמלות כלה מדהימה ומיוחדת בנוף שמלות הכלות. מדובר בשמלות לכלות מחוברות לאופנה ולעצמן היות ומדובר בקולקצייה מאד נקייה ,קלאסית ,מודרנית ואצילית. באיזשהו מקום והיא מאד מדגישה את האופי של הכלה ונותנת לכלה את הבמה.
הקולקצייה השלישית שלנו היא "רדי טו וור", שהם בגדים ליום ולילה, לא בהזמנה אישית אבל הכל מאד איכותי וגבוה עם בדי משי ורקמות. לא מדובר בשמלות ערב. הקולקצייה הרביעית היא ליין נגיש יותר במחירים של עד 1200 שקלים במחירם נגישים והוא כולל גם תכשיטים ותיקים. יש גם חנויות בארה"ב שמוכרות את במותג.
כשהחלטת "להחיות" את המותג חשבת שזו תהיה כזו הצלחה עד שאפילו שרה ג'סיקה פארקר תלבש שמלה של המותג?
כן חשבתי שזו תהיה הצלחה, אחרת לא הייתי עושה את זה . את שרה ג'סיקה פארקר שגילמה את קארי בראדשו בסקס והעיר הגדולה, תמיד חלמתי להלביש אבל לא חלמתי שהיא תדפוק לי בדלת בסטודיו שלי ביפו ונהיה החברות הכי טובות ברמה שאני אתן לה מתכון לשקשוקה בתקופת הסגר. לא חלמתי על זה כי היא דמות השראה, אייקון אופנה ודמות שהיתה עבורי בלתי מושגת כל החיים . היא דמות נערצת מבחינתי וגיליתי בן אדם אנושי ,מפרגן אנושי וישר. היא שילמה על כל פריט ולא הסכימה שלא.
כיצד השפיע משבר הקורונה?
זה השפיע כי חצי מהעבודה שלנו היא בארהב. כרגע בארה"ב כולם בסגר, החנויות סגורות ואין טיסות אנחנו בקשר עם הלקוחות הקבועים בטלפון ובאונליין והן רוכשות אבל זה לא אותו דבר כמו חנות או פופ אפ . בחודשיים האחרונים בישראל, החנויות היו סגורות והיו את כל ההוצאות הקבועות. הוצאנו את העובדים שלנו לחל"ת. יש כמובן את כל ההשפעה של עונת האירועים שנקטעה עם השמלות כלה. חוץ מהסופרים אף אחד לא זכה לתהילה בתקופת הקורונה. היו הזמנות באתר אבל זה לא דומה לפעילות של חנויות פתוחות.
.jpeg)
עשיתם חישוב מסלול מחדש בתקופת הקורונה? אתם מוכרים כעת מסכות למשל.
לא עשיתי חישוב מסלול מחדש. מכירת המסכות היא במקרה. זה היה חלק מהצילומים של הקולקצייה החדשה ולא למכירה. ברגע שפרסמנו את זה, היה ביקוש גדול מאד והיה ביקוש למסכות עם ראשי תיבות של שמות. הן נמכרות במחיר עלות של 120-150 שקלים. אנחנו מייצרים מסכות עם בדי משי בסטודיו יוקרתי. זה ממש שירות לציבור כי אנשים אוהבים את זה. כאמור זה לא חישוב מסלול מחדש וזה לא הציל את חשבון הבנק . אנחנו לא מיצירים בפעל, אלא 4 מסכות ביום בייצור ידני.
בינתיים החזרנו רק את הפעילות בכיכר המדינה. ביפו הרחוב די ריק כי אין תיירות. האוכלוסיה הישראלית שהיתה מטיילת ביפו לא עושה את זה כי המסעדות סגורות וגם החנויות די סגורות. בכיכר המדינה כעת יש תנועה יפה ואנחנו מתרגשים ושמחים. זו חנות חדה , יש כאלה שמגלות את משכית ויש אווירה טובה.
מה את חושבת שיקרה למותגים השונים בעקבות הקורונה?
אני מקווה שכמה שיותר עסקים קטנים יוכלו לשרוד את זה ולא נראה גל של פשיטות רגל כי זו היתה תקופה מאתגרת. אני מקווה שנקבל כמה יותר עזרה. זה אבסורד כמה חודשיים לקחו אחורה את כולם. אני מקווה שיבינו שצריך לקנות אופנה איכותית, מקומית שמספקת עבודה לאנשים מקומיים. אני חושבת שזו תהיה המגמה עכשיו, לחזור לשורשים. אנשים ישקיעו בבגדים איכותיים ועל זמניים. הם יקנו פחות אבל טוב ומיוחד. אני רואה באינסטגרם שהדיבור בעולם הוא איך לעזור לעסקים מקומיים בעולם. יש ידבור על עסקים קטנים ובינוניים וכמובן על העניין האקולוגי, הירוק ,של לתת עבודה לאנשים מקומיים שמציעים איכויות גבוהות בכמויות קטנות. כולם קיבלו את המכה הזו וזה מדהים כמה כולם חטפו את אותה מכה. אנשים מבינים שזו אחריותנו באיזשהו מקום."
