רשת הקמעונאות הבינלאומית DMF מגיעה לישראל. הרשת תציע מוצרי ביגוד והנעלה של מותגי האופנה המובילים בעולם, עבור גברים, נשים וילדים, בהנחה של עד 80% ממחיר השוק המומלץ, לאורך כל השנה.
החברה, שנוסדה בשנת 2014 וביססה עצמה כשחקנית מרכזית בשוק שיווק עודפי מותגי אופנה מובילים, תחנוך סניף ראשון בישראל, שישתרע על כ-600 מ"ר, וייפתח בראשון לציון ב-6.6. סניף שני של החברה מתוכנן להיפתח במהלך חודש יולי, מול קניון איילון ברמת גן.
המודל העסקי של DMF בנוי על לקחים שהופקו מהמודל של ענקית ה-off-price האמריקנית, TJMaxx .DMF הפכה לסיפור הצלחה בשל המחירים הנמוכים שהיא מציעה, והיא למעשה רשת קמעונאית המשווקת מותגי אופנה שונים, כולל מותג אופנת הבית הגדול בעולם, עם פריסה של מעל ל- 5,500 סניפים.
כל המותגים המוצעים למכירה בחנות נמכרים בהנחה קבועה של עד80% ממחיר המקור. ערוצי הרכישה העיקריים של הרשת כוללים רשתות כלבו יוקרתיות כמו "בלומינגדיילס", "מייסיס" ועוד, וגם מותגי יוקרה כמו "ראלף לורן", "מייקל קורס" ועוד רבים אחרים. ייחוד הרשת הוא שמבחר המותגים משתנה בה על בסיס שבועי, הדגמים המוצעים בחנות הם יחידים במינם ולרשת אין מחסן מלאי עודף או כפולות של מוצרים, כך שפריט שנמכר לא יחזור למדפים בשנית, וקצב תחלופת הפריטים הוא מהיר מאד.
שלל מותגים, ללא מחסן מלאי או כפל מוצרים // צילום: יח"צ
בניגוד לקניינים מסורתיים בתחום האופנה, הרוכשים קולקציות ממפעלים או מספקים חודשים מראש, DMF מאתרת סטוקים של פריטי אופנה ברחבי הגלובוס, עודפים של מותגי על בהנחות גדולות, ומביאה אותם באמצעות יבוא מקביל. הרשת רוכשת מלאי עודפים ענקיים ישירות מקמעונאים, ספקים ויצרני מותגים, על מנת להביא ללקוחותיה בכל שבוע סחורה עדכנית במחירים חסרי תקדים. הקמעונאים שאיתם הרשת עובדת מעוניינים להפוך את העודפים שלהם להון חוזר, ומוכרים את הסטוקים העצומים במחירים מוזלים ובכמויות גדולות. בעקבות שיטת הקניינות הייחודית של הרשת, בכל סניף יימצאו קולקציות שונות.
רוב הפריטים בחנות משתייכים לקולקציות החדשות של המותגים הגדולים ופריטים אייקוניים על-זמניים, לצד אחוז קטן של פריטים מעונות קודמות. גיא פינקלשטיין סמנכ"ל DMF ישראל, אמר לקראת הפתיחה החגיגית: "אנו שמחים להביא לראשונה לצרכנים הישראלים את מותגי האופנה המובילים בעולם במחירים חסרי תקדים, ומזמינים את הקהל למצוא בחנות את ה"אוצרות" שאיתרנו עבורו וליהנות ממותגים מובילים בתמחור שטרם היה בישראל."
