באוגוסט 2017 פתחה ABC את האירוע השנתי שלה, בפני כתבי הטלוויזיה הבכירים בארה"ב, בפאנל עם נשיאת הרשת, צ'אנינג דאנג'י, שמונתה לתפקיד שנה קודם לכן והפכה לאישה האפרו־אמריקנית הראשונה לעמוד בראש רשת טלוויזיה. השאלה הראשונה שהופנתה אליה היתה כיצד ABC מתמודדת עם הטוויטר השנוי במחלוקת של רוזאן בר המתקמבקת.
"רוזאן קיבלה החלטה מיוזמתה שבנה יפקח על הטוויטר בעתיד הקרוב, אנחנו לא דרשנו ממנה לעשות זאת", טענה דאנג'י, "אנחנו יודעים שהיא מאוד מתרגשת לקראת שובה של הסדרה ורוצה להתמקד רק בהצלחתה. אני יכולה לדאוג רק לדברים שנמצאים בשליטתי".
ואז הדברים יצאו מכלל שליטה.
בשעות הבוקר המוקדמות של יום שלישי צייצה הקומיקאית בת ה־65 בטוויטר "בדיחה" גזענית שבה כינתה את ואלרי ג'רט, יועצת בכירה לשעבר בממשל אובמה, "צאצא של האחים המוסלמים וכוכב הקופים". הציוץ, שאותו מחקה מאז, מיד עשה כותרות. ברשת ABC כינו אותו "מתועב, דוחה וסותר את הערכים שלנו" והודיעו כי הסדרה, שלפני כמה ימים סיימה את עונתה בתואר הסדרה הכי נצפית בעונת הטלוויזיה 2018-2017, מבוטלת לאלתר.
הקלון הגזעני
שובו למסך של הסיטקום "רוזאן", 21 שנים מאז ירד מהמסך, טרף את כל הקלפים. יותר מ־27 מיליון צופים בפרק הבכורה (כולל צפייה שלא בלייב) הוא נתון כמעט דמיוני בעידן נטפליקס. הטלוויזיה המסורתית כבר שכחה נתוני צפייה כאלה.
אבל בצל ההתלהבות מהרייטינג וההחלטה לחדש את הסדרה לעונה נוספת, היו שהזכירו אמירות צורמות של הקומיקאית, מהתבטאויות על תיאוריות קונספירציה מופרעות ועד לתמונות "הומוריסטיות" לדבריה, שבהן נראתה במדי נאצים ועם שפם של היטלר מוציאה מהתנור עוגיות של יהודים. היה גם חשש שהזהות הפוליטית של רוזאן כתומכת מושבעת של טראמפ תעורר תגובות שליליות בקרב מבקרים הוליוודים ליברליים. ב־ABC היו ערים לפוטנציאל הנפיץ של רוזאן על אישיותה והציוצים שלה, אבל קיוו שיצליחו לרסן אותה.
"נדרשתי להרגיע עם הטוויטר", הודתה רוזאן בראיון למוסף שישבת של "ישראל היום" לפני כחודש. "אני אוהבת לדבר על קונפליקטים כדי לפתור אותם. זה מה שהמדינה שלנו זקוקה לו כיום: להבין מה מפריע לנו ולדבר זה עם זה כדי להבין איך אפשר לשנות ולתקן. יש הרבה חדשות, ואני משתוקקת להגיב. אני מבינה את ההחלטה, כי עדיף שלא תהיה הסחת דעת מהסדרה עצמה. אבל כל זה שולי ולא ממש מזיז לי. כל אחד זכאי לדעות משלו. אני לא רוצה להיכנס יותר מדי לפוליטיקה, שלא יצטטו אותי לא נכון".
אז מה גרם לרוזאן לחזור לסורה? נראה כי הפופולריות הגואה של הסיטקום המתקמבק, בתוספת רוח גבית מהנשיא טראמפ, היו מבחינתה מומנטום שחבל לבזבז והתסיסו אותה לחזור לציוצים השנויים במחלוקת. אלא שהפעם זה עלה לה ביוקר. הקלון הגזעני בגין הציוץ מחק לחלוטין כל אפשרות ש"רוזאן" תמשיך להתקיים.
בר גם נבעטה מסוכנות האמנים שייצגה אותה. כמו כן, כל צוות הסדרה וכוכביה גינו בחריפות את דבריה, מלבד הבעל הטלוויזיוני שלה, ג'ון גודמן, שבחר להגיב באמירה "מעדיף לא לומר דבר ולגרום עוד הרס". רשת ABC הודיעה כי היא עוצרת את הקמפיין של הסדרה לפרסי האמי, וכל רשתות הטלוויזיה ששידרו לאורך השנים שידורים חוזרים של "רוזאן" (מה שהשאיר את הסדרה בתודעה וסייע ברייטינג של הקאמבק) הכריזו שהסדרה לא תשודר עוד.
מדיניות של אפס סובלנות
בר כבר הספיקה לחזור לטוויטר, שם כתבה "אל תרחמו עלי, חבר'ה! אני רק רוצה להתנצל בפני מאות האנשים, התסריטאים הנהדרים (כולם ליברלים) והשחקנים המוכשרים שאיבדו את עבודתם בגלל הציוץ המטופש שלי". היא גם הספיקה להאשים את כדורי האמביאן שנטלה בגלל נדודי שינה, והצליחה להכעיס את יצרנית התרופות שהשיבה בציוץ: "גזענות אינה אחת מתופעות הלוואי של הכדור". עוד צייצה רוזאן כי היא "נזרקה מתחת לגלגלי האוטובוס". המכה התדמיתית תורגש גם בכיס של רוזאן. חוץ מרבע מיליון הדולרים ששילשלה לכיסה עבור כל פרק שבו שיחקה, היא הרוויחה מהקאמבק 21 מיליון דולר כיוצרת הפורמט וכמפיקה שלו. שלא לדבר על תמלוגים משידורים חוזרים, מה שללא ספק היה ההכנסה העיקרית שלה ושל שותפיה ליצירה בשני העשורים האחרונים בזמן שהקריירה שלה דעכה. אלה ייפסקו.
גם ABC תינזק מהסיפור הזה. ההערכות הן שעל תשעת הפרקים ששודרו במסגרת הסדרה המתקמבקת, עשתה הרשת רווח נקי של 45 מיליון דולר. אבל נראה שתדמית הרשת חשובה לה יותר, והיא מתמקדת כרגע בשבחים שהיא מקבלת מכל עבר על החלטת הביטול.
השורה התחתונה של ההחלטה הדרמטית שקיבל תאגיד דיסני, שבבעלותו רשת ABC, היא שבשנת 2018 לא מהססים לערוף ראשים גם כשמדובר בביצת הזהב הכי לוהטת על המסך. מדיניות "אפס סובלנות" היא צו השעה בהוליווד החדשה.
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו
