בית ספר למקצועות היופי

זה טבעי שנשים מעוניינות במראה צעיר יותר, אבל מה תגידו על סדרת מוצרי טיפוח לילדות בנות 8 בלבד? לאחרונה "ליידי ספיד סטיק" השיקה שני דאודורנטים לילדות, בניחוח תות שדה ומרשמלו. גם רשת YOLO, רשת המתנות והציוד לבית הספר, נכנסה לקטגוריית הטיפוח לילדות ונערות כאשר השיקה לפני כחודשיים סדרת מוצרי טיפוח ששמה YOLO SHINE, המיועדת לבנות 9-15. 

"הרעיון התחיל 'להתבשל' אצלי לפני שנתיים. רציתי להרחיב את המגוון המוצע בחנות לנערות ולהיכנס לעולם היופי עם מוצרים מגוונים בעלי ריחות מיוחדים", אומרת יעל יגלום, מייסדת ומנכ"לית רשת YOLO. לדבריה, "בנות מחפשות מוצרי טואלטיקה ואקססוריז מגיל צעיר, וזה היה מאוד טבעי לעשות צעד בכיוון הזה. ראיתי שבנות בגיל בת מצווה באות לקנות מתנות לחברה, ורציתי להציע עוד קטגוריה ממגוון המתנות שיש בחנות. בגלל הרגולציה והצורך באישורים ממשרד הבריאות, חברנו ליצרן ישראלי שייצר את המוצרים בארץ בהתאם לדרישתנו. בראש ובראשונה היה חשוב לי להרכיב סדרת מוצרים במחיר סביר ונגיש. מאז שהכנסנו את זה לחנות יש לזה ביקוש אדיר. לפעמים האימהות מתלהבות וקונות לילדות שלהן, ולפעמים באות כמה חברות לקנות יחד מתנה לחברה". הסדרה כוללת קרם גוף מנצנץ, ספריי גוף, סבון גוף, קרם ידיים, ערכת ביוטי הכוללת משייף, קוצץ ציפורניים, ספוג רחצה, מדבקות לציפורניים ועוד. טווח המחירים בסדרה הוא 29-49 שקלים. 

 

ערעור הביטחון העצמי 

ד"ר מוחמד גנאים, פסיכולוג התפתחותי מומחה בילדים במכבי שירותי בריאות בירושלים, מסביר כי "אין ספק שכיום בעידן הרשתות החברתיות והמדיה הילדים חשופים יותר לתעשיית היופי ומתעסקים באיך אני נראה מגיל צעיר מאוד". לדבריו, "הפן החיובי בעניין הוא שזה עוזר לילדים לחשוב יותר על דימוי הגוף, מעודד יותר מודעות לבריאות, כולל טיפוח הגוף, ומטפח עצמאות ובחירה אישית בעיצוב המראה".

מס' 1. ביוטי אנד שיין של YOLO  צילום: מאיה לוי, מס' 2. מדבקות ציפורניים, צילום: milkshake.co.il, מס' 3. קרם גוף וג'ל רחצה של ללין, מס' 4. קולקציית GirlFriend, צילום: דן לב

עם זאת לתופעה יש גם היבטים שליליים. לדברי ד"ר גנאים, "הילדות מאבדות את התמימות והילדות. ילדות בנות 8 ו־10 מאבדות את המראה הצעיר והטבעי שלהן לטובת מוצרי טיפוח. בגילים האלה יש חשיבות לעיסוק במשחקים, להתפתחות אישית וקוגניטיבית, שהיא חשובה מאוד בתהליך ההתפתחותי שלהן ופחות במוצרי טיפוח ובמראה שלהן. לצערי כיום זה לא כך. הן למעשה חוות את אובדן הילדות בטרם עת. ההתעסקות במוצרי איפור וטיפוח עשויה לגרום לילדות גם מבחינת המראה להיראות מבוגרות יותר, והחשש הוא שיתחילו לפתח קשרים לא בריאים עם בני המין השני מוקדם מדי. העיסוק בדירוג המראה החיצוני עלול להוביל לערעור הביטחון העצמי והדימוי העצמי".

לדברי פדי מרגי, מומחה למיתוג ואסטרטגיה והבעלים של חברת Talking Brands, אחד הדברים החשובים שהחברות מנסות ליצור הוא נאמנות למותג. "החברות מכוונות לילדות ולנערות. מותגי־על רבים הבינו כי ככל שהם ישבו את ליבם של הלקוחות בגיל צעיר יותר, כך יגבר הסיכוי שהלקוחות יישארו נאמנים למותג לאורך זמן. באופן כללי, מותגי הטיפוח זוכים לנאמנות בקרב הצרכנים. מי שהתנסה במוצר במשך שנים ארוכות, לא ממהר להחליף אותו. בשלב מסוים נוצרת גם נוסטלגיית ילדות, שהופכת לשיקול קנייה נוסף". 

 

קמפיינים בלעדיים

משיטוט קצת באתרים ומשיחות עם ילדות ונערות עולה כי הרשתות החברתיות משחקות תפקיד חשוב, ואולי אף התפקיד החשוב ביותר, בחשיפת מותגים לצעירים. "חברות מקצות לכך תקציבים גדולים, ויש קמפיינים בתחום הטיפוח לנערות ולילדות שעולים רק ברשתות החברתיות", מסביר מרגי, "נכון שיש ביקורת על זה שזו בעצם התבגרות בטרם עת של ילדות, אבל זה קורה בכל תחום, לא רק בתחום הטיפוח. התפיסה כיום של ילדים שונה מהתפיסה לפני עשור. רואים אותם כ'מבוגרים בגודל קטן'".

"רשתות האופנה למבוגרים, למשל, נכנסו לעיצוב הבגדים של ילדים, והעיצובים נהיו דומים מאוד לבגדי מבוגרים. הצד השני של המטבע - אימהות אוהבות לקנות בגדים דומים לבגדי הבנות שלהן ולהרגיש לרגע כמו אחות, במקום אם. מבגד דומה לקרם דומה המרחק לא כל כך גדול", אומר מרגי. 

אבל כוח הקנייה בגילים הצעירים נשאר בידי ההורים. לדברי מרגי, "כוח הקנייה אמנם לא נמצא אצל הילדות אלא אצל האימהות, אבל כוח הבחירה נמצא אצל הילדים. כשאמא ובת הולכות לקנות בגדים ברשת אופנה, הילדה היא זו שבוחרת היום את הבגד שהיא אוהבת ומוצא חן בעיניה - והאמא קונה לה. אז אם הילדה רוצה את קרם הגוף או את ספריי הנצנצים כי היא ראתה אותם ברשת החברתית, מעטות האימהות שיגידו לילדה שהן מסרבות לכך. ההורים יודעים שלילדים חשוב מאוד העניין החברתי, והמוצרים האלו לא נתפסים כמוצרים שליליים". 

ד"ר גנאים מסכם כי "תפקיד ההורים חשוב מאוד בתהליך הזה, וצריך לכוון את הילדים מה כן לקנות ומה לא. לא להסכים לקנות להן כל מוצר טיפוח. צריך לדעת לשים גבול ברור בכמות מוצרי הטיפוח ולחזק את הילדות, לשמר את המראה הטבעי. לחזק את ביטחונן העצמי באמצעות אמירות כי טבעי זה יפה וחיוני יותר. להגביל את השימוש במוצרים לימי הולדת ולאירועים מיוחדים ולהדריך את הילדות שיוכלו לומר 'לא מתאים לי', ולא להיות נתונות ללחץ חברתי. לא לכולן זה מתאים".

אז מי הם השחקנים בשוק? החלוצה בתחום היתה רשת הטיפוח ללין, שבשנת 2010 עשתה את המהלך הראשון בשוק והוציאה סדרת טיפוח לילדות שקיימת עד היום. בין המוצרים אפשר לציין טלק ונילה, קרם קצפת, קרם גוף נצנצים, סבון נוזלי, בושם ומי גוף מבושמים. טווח המחירים בסדרה הוא 34.9-89.9 שקלים.

בשנת 2013 הוציאה רשת SABON סדרת טיפוח לנערות, ששמה GirlFriends. בין מוצרי הסדרה שמככבים גם היום אפשר לציין תיק רחצה, מראה, סבון נוזלי, קרם גוף, מפיץ ריח ואבן גבס ריחנית. המוצרים מתומחרים החל מ־22 שקלים ועד 59 שקלים. 

כמו כן, רשת החנויות BODY SHOP הוציאה את סדרת הטיפוח לילדות ולנערות "פיית המרשמלו", הכוללת מוצרי טיפוח המבוססים על תמצית שורש פרח המרשמלו. הסדרה כוללת בושם, שמפו, מרכך אל־דמע, תחליב גוף, מוס רחצה וקרם לחות לסירוק קל. הסדרה כוללת גם אביזרים משלימים, ובהם פנקסים מעוצבים, נייר מכתבים ומעטפות מהודרות, מראה, ספר זיכרונות, קופסת פח עם אביזרי שיער, מברשת ומחברת. המוצרים נמכרים במחירים הנעים בין 19.9 שקלים ל־69 שקלים.

טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו