מי שילם על מודעות הבחירות בפייסבוק?

ביום העבודה הראשון שלו לאחר חופשת הלידה של בתו אוגוסט, הודיע מנכ"ל פייסבוק, מארק צוקרברג, כי בזמן החופשה בילה זמן רב עם צוות פייסבוק לגבי ההתערבות הרוסית בבחירות בארה"ב, והחליט, כי פייסבוק תפרסם מי מימן את המודעות בתקופת הבחירות.

"אכפת לי מאוד מההליך הדמוקרטי ומההגנה על טוהר הבחירות", כתב צוקרברג. "המשימה של פייסבוק היא לתת לאנשים קול ולקרב אנשים זה לזה. אלה ערכים דמוקרטיים עמוקים, ואנו גאים בהם. אינני רוצה שמישהו ישתמש בכלים שלנו כדי לחבל בדמוקרטיה. זה לא מה שאנו רוצים שיקרה". 

"טוהר הבחירות הוא ערך בסיסי לדמוקרטיה מסביב לעולם. בגלל זה הקמנו צוותים  המקדישים את זמנם לשמור על טוהר הבחירות ולמנוע מממשלות מלהתערב בבחירות של מדינות אחרות. כפי שכבר שיתפנו בעבר, הצוותים שלנו גילו וסדרו אלפי חשבונות מזויפים שיכלו לנסות להשפיע על הבחירות במדינות רבות, כולל הבחירות האחרונות בצרפת" ציין צוקרברג, "הלוואי שיכולתי לומר לכם שנוכל למנוע את כל ההתערבויות, אבל זה לא יהיה ריאלי. תמיד יהיו אנשים רעים בעולם, ואיננו יכולים למנוע מכל הממשלות את כל ההתערבויות. אבל אנחנו יכולם להקשות. אנו יכולים להקשות מאוד. וזה מה שאנו עומדים לעשות".

מנכ"ל פייסבוק ציין תשעה דברים שעליהם יעבדו ברשת החברתית בחודשים הקרובים:

1. אנו פועלים יחד עם מימשל ארה"ב בחקירה המתמשכת של ההתערבות הרוסית. חקרנו זאת חודשים רבים, ובמשך זמן מה לא מצאנו הוכחות לחשבונות מזויפים הקשורים לרוסיה, המפרסמים מודעות בתשלום. כאשר חשפנו באחרונה את הפעילות הזו, סיפקנו את המידע לחוקר המיוחד. גם הודענו לקונגרס, והבוקר הוריתי לצוות שלנו לספק לקונגרס גם את המודעות שמצאנו. ככלל, אנו מוגבלים במה שאנו יכולים לומר בפומבי על חקירות של גורמי האכיפה, ולכן ייתכן שלא נוכל תמיד לשתף פומבית את הממצאים. אבל אנו תומכים בקונגרס בהחלטה כיצד להשתמש במידע הזה כדי ליידע את הציבור, ואנו מצפים שהממשלה תפרסם את ממצאיה כאשר החקירה תסתיים. 

2. אנו נמשיך את החקירה שלהו על מה שקרה בפייסבוק בבחירות האחרונות. אנו עשויים למצוא עוד, ואם נמצא, נמשיך את העבודה עם הממשלה. אנו בודקים שחקנים זרים, כולל קבוצות רוסיות נוספות וקבוצות ממדינות ברית המועצות לשעבר, כמו גם ארגונים, כדי לחדד את ההבנה שלנו על הדרך שבה הם השתמשו בכלים שלנו. החקירות הללו ייקחו קצת זמן, אבל אנו נמשיך את הבדיקה המעמיקה שלנו.

3. מה הלאה – ואולי הצעד החשוב ביותר שאנו נוקטים – אנו נהפוך את הפרסומים הפוליטיים לשקופים יותר. כאשר מישהו קונה מודעה פוליטית בטלוויזיה או במדיה אחרת, הוא נדרש על פי חוק לגלות מי שילם עבורה. אבל עדיין אינך יכול לדעת אם אתה רואה את אותם מסרים כמו שרואים כל השאר. לכן אנו מתכוונים להביא את פייסבוק לרמה גבוהה יותר של שקיפות. לא רק שתוכל לראות מאיזה עמוד שולמה המודע, אנו נעשה כך שתוכל לבקר בעמוד של המפרסם ולראות את המודעות שהוא מריץ לכל סוג של קהל בפייסבוק. את האפשרות הזו נשיק בחודשים הקרובים, ואנו נעבוד עם אחרים כדי ליצור רף חדש של שקיפות במודעות פוליטיות באינטרנט.

4. נחזק את תהליך הבדיקה שלנו לפרסומות פוליטיות. כדי להבהיר, היה זה תמיד מנוגד למדיניות שלנו להשתמש בכל כלי שלנו כדרך להפרת החוק – וכבר יש לנו בקרה במקומות רבים כדי למנוע זאת. אבל אנו יכולים לעשות יותר. רוב המודעות עולות באמצעות האפליקציה שלנו והאתר בלי שהמפרסם מדבר עם מישהו בפייסבוק. זה מה שקרה כאן. אבל גם בלי לערב את העובדים שלנו במכירות מודעות, אנו יכולים לפעול בצורה טובה יותר.  אינני מתכוון לספר לכם שאנו עומדים לאתר את כל התוכן הרע במערכת שלנו. איננו בודקים מה אנשים אומרים לפני שהם מדברים. ונאמר גלויות, אינני חושב שהחברה שלנו תרצה שנעשה כך. משמעות חופש היא שאינך צריך לבקש רשות תחילה, וכברירת מחדל אתה יכול לומר מה שאתה רוצה. אם אתה מפר את הדרישות של הקהילה, או את החוק, אז תצטרך לאחר מכן לשאת בתוצאות. לא נתפוס מייד את כולם, אבל אנו יכולים להקשות על ניסיונות להתערבות. 

5. אנו מגדילים את ההשקעה לשנו באבטחה ובמיוחד בטוהר הבחירות. בשנה הבאה, נכפיל את הצוות העובד על טוהר בחירות. בסך הכל, נוסיף יותר מ-250 עובדים בכל הצוותים שלנו המתמקדים באבטחה ובבטיחות למען הקהילה שלנו. 

6. נרחיב את השותפות שלנו עם ועדות הבחירות מסביב לעולם. אנו עבר עובדים עם ועדות במדינות רבות, כדי לסייע לאנשים להירשם לבחירות וללמוד על הנושאים הללו. נמשיך לעשות זאת, ואנו גם הולכים להקים ערוץ שבאמצעותו נודיע לוועדות בחירות על סכנות ברשת  שזיהינו באזורי הבחירות שלהם.

7. אנו נגביר את השיתוף במידע על איומים עם חברות טכנולוגיה ואבטחה. כבר עתה אנו משתפים במידע על שחקנים רעים באינטרנט באמצעות תוכניות כמו ThreatExchange. ועתה אנו בוקקים דרכים שבהן נוכל לשתף עוד מידע על כל מי שמנסה להתערב בבחירות. חשוב שחברות טכנולוגיה ישתפו פעולה בזה, מכיוון שכמעט בטוח, שכל מי שמנסה להשתמש לרעה בפייסבוק, ינסה לנצל פלטפורמות אינטרנט נוספות.

8. אנו עובדים בנחישות כדי לחזק את ההליך הדמוקרטי. מעבר להדיפה של איומים, אנו יוצרים שירותים נוספים כדי להגן על הקהילה שלנו, כשהיא נמצאת בהליך פוליטי. כך, למשל, אנו בודקים אפשרות לאמץ מערכות נגד הצקה, כדי להגן מפני הטרדה פוליטית, ואנו מגדילים את הכלים שלנו כדי לאפשר ליותר אנשים להבין את הנושא. 

9. עבדנו כדי לוודא את טוהר הבחירות בגרמניה בסוף שבוע זה, מפעילות נגד אלפי חשבונות מזויפים ועד שיתוף פעולה על רשויות כמו המשרד הפדרלי לאבטחת מידע, כדי לשתף את המועמדים והמפלגות במידע. אנו גם בוחנים את הפעילות בחשבונות שהסרנו ועדיין לא מצאנו מאמץ דומה בגרמניה. זה חשוב, ואנו התמקדנו בזה לזמן מה. במקביל, חשוב לא להתעלם מדרכים ישירות יותר ורחבות יותר שבהן לפייסבוק יש תפקיד בבחירות, והשפעות אלה הן בקנה מידה רחב בהרבה, פי מאה או פי אלף מאשר מה שאנו דנים בו כאן. בשנת 2016 לגולשים היו מיליארדי אינטראקציות ודיונים בפייסבוק, שלא היו מתרחשים באינטרנט. למועמדים היו ערוצים ישירים כדי לתקשר עם עשרות מיליוני אזרחים. מסעות פירסום בעשרות מילוני דולרים אירגנו ופירסמו ברשת כדי להעביר את המסרים שלהם הלאה. ואנו אירגנו את מאמצי "צא לבחור" שסייעו ליותר משני מיליון אנשים להירשם להצבעה, שאחרת אולי לא היו מצביעים. רבות מהפעולות הללו היו חדשות בבחירות האלה, או בקנה מידה הרבה יותר גדול מאי פעם בהיסטוריה, והרבה יותר מאשר בהתערבות שגילינו. 

"זהו אתגר חדש לקהילות אינטרנט לטפל בניסיונות של מדינות להשפיע על בחירות. אבל זה מה שאנו חייבים לעשות ואנו מחוייבים לפעול בהתאם. התיחכום שלנו בטיפול באיומים האלה משתפר במהירות. נמשיך לעבוד עם הממשל כדי להבין את ההיקף המלא של ההתערבות הרוסית, ונעשה את חלקנו לא רק כדי לוודא את הטוהר של בחירות חופשיות מסבב לעולם, אלא גם כדי לתת לכולם קול שיהיה כוח לטובת הדמוקרטיה בכל מקום. תודה על ההקשבה, נמשיך לעדכן בקרוב", סיכם צוקרברג.

טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו