אחרי השפל - שיא חדש: התיירות בדרום התאוששה

מספר התיירים השנה הגיע לשיא של כל הזמנים. לא רק בעקבות "השמיים הפתוחים", מהפכה צרכנית שמדברת בעיקר אל הקהל הישראלי, אלא גם בעקבות שיווק מאסיבי של משרד התיירות, שהיה ער להשלכות של מבצע צוק איתן על התיירות לישראל.

לפי מחקר שפרסמה לשכת המסחר והתיירות העולמית, זמן ההתאוששות של תיירות במדינה לאחר מלחמה ואי־שקט פוליטי ארוך יותר מזה שלאחר פעולת טרור, התפרצות מחלה או אפילו אסון סביבתי. בממוצע, מספרי התיירות חוזרים למצב של לפני המלחמה אחרי 27 חודשים, אולם לא בכל המדינות ההתאוששות זהה. לפיצוץ במדריד בשנת 2002 היתה השפעה הרבה יותר קטנה על היקף התיירות לעומת הפיצוץ באינדונזיה בשנת 2005, שהיה דומה בעוצמתו. בלונדון מעריכים כי הפגיעה בתיירות השנה, לאחר הפיגועים שחוותה הבירה הבריטית, תגיע ל־30 אחוזים.

הפגיעה בתיירות בישראל בעקבות מבצע צוק איתן היתה קשה, ונרשמו ירידות חדות בכניסות תיירים. הדבר היה חמור במיוחד לאור העובדה שרוב ההכנסה השנתית של עסקי התיירות מתקבלת בחודשי הקיץ, אז התקיים המבצע. כבר במהלך המבצע, שהתחיל ביולי 2014, התקבלה במשרד התיירות החלטה יוצאת דופן: הוחלט שלמרות הידיעה הברורה שתיירים לא ימהרו לחזור לישראל, יימשכו כל הפעילויות של שיווק התיירות למדינה כמתוכנן.

לצורך כך הוקם צוות בין־משרדי בראשות מנכ"ל משרד התיירות אמיר הלוי, שמשימתו התמקדה במיוחד בגיבוש "ארגז כלים" להתמודדות עם המשבר, וגם להתכוננות טובה יותר ולמוכנות התעשייה למשבר הבא שעלול לקרות. הצוות שמע את אנשי התעשייה, גורמים ממשלתיים, ובדק את המצב בעולם, וגיבש שורה של מסקנות, ובהן פיצוי למלונות על פי היקף הירידה מתיירות מחו"ל ומתן תמריצים להגברת התיירות לדרום. אחד הצעדים האופרטיביים הבולטים היה מימון חל"ת לעובדי תעשיית התיירות לצורך השתלמויות מקצועיות. זאת כדי למנוע אובדן כוח אדם מיומן, שכל כך חסר בתעשיית התיירות.

תיירים בשער יפו בירושלים // צילום: אורי לנץ

בישראל הגיעה ההתאוששות המלאה בתיירות רק יותר משנתיים לאחר מבצע צוק איתן. תרמו לכך גלי הפיגועים שבאו אחריו, כולל טרור הסכינים, שהדירו את רגליהם של תיירים. רק בנובמבר 2016 חזר מספר התיירים לרמה שהיתה בשנת 2013, לפני צוק איתן, והשנה צפויה להיות שנת שיא כל הזמנים. 

לדברי לבנת גינזבורג, רכזת תיירות של עמותת התיירות "שקמה בשור" באזור עוטף עזה, "בתקופת צוק איתן היתה כמובן ירידה בתנועת התיירות ובהכנסות התיירנים, אבל לשמחתנו ההתאוששות היתה מהירה יחסית. זאת בזכות ההתגייסות המדהימה של עם ישראל, שנענה לקריאתנו ונהר בהמוניו לאתרי התיירות שלנו, תוך מפגן סולידריות מרגש. עם זאת, לא ניתן להתעלם מהעובדה שלצוק איתן היתה השפעה גורפת על כל תעשיית התיירות בארץ, ולא רק באזור עוטף עזה. גם כיום, כל הסלמה או אירוע ביטחוני גוררים ביטולים נקודתיים, שהשפעתם קצרת תוקף".

טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו