המאבק הטבעוני נגד תעשיית החלב מחריף: שלט חוצות ענק עלה לראשונה אתמול בנתיבי איילון כנגד תעשיית החלב. עלות השלט שהוצב באחד מהנתיבים העמוסים במדינה היא כ-200 אלף שקלים, שגויסו על ידי תומכים.
העיתוי למהלך אינו מקרי. כשבוע לפני חג השבועות הוצב שלט החוצות, בקריאה נגד תעשיית החלב. הכספים גויסו מכ-1,000 תורמים קבועים ובתמורה הם נהנים ממגוון הטבות בבתי עסק טבעוניים ברחבי הארץ. השלט משתרע על שטח של כ-2,000 מ"ר, והוא הוצב ליד מחלף השלום.
מטרת הקמפיין היא לחשוף בפני הציבור, ערב חג השבועות הידוע כחג החלב והגבינות, את העוולות שנעשות נגד הפרות בתעשיית החלב, כך לטענת תומכי הארגון האחראי על המהלך. שלט החוצות מציג פרה ועגל המנשקים זה את זה בכלוב, תחת הכיתוב "היום הראשון והיום האחרון שלנו ביחד".
בנוסף, כחלק מהקמפיין, מתנדבים מארגונים טבעונים יחלקו לעוברים ולשבים סמוך לתחנת רכבת השלום ולירידה למחלף השלום, "קפה ללא כאב" – קפה מחלב סויה.
עמרי פז, מייסד "ויגן אקטיב" המעורב במהלך הפרסומי, אמר כי "במשך עשרות שנים תעשיית החלב שטפה לאזרחים את המוח עם תקציבים של מיליארדי שקלים. בזכות הפרויקט, נוכל להשמיע את כאבם של מאות מיליוני בעלי החיים במשקים ולחשוף את האמת העצובה שמסתתרת מאחורי כל כוס חלב, גבינה ומעדן".
