בטבעת זו

 

בשוק התכשיטים עובר בשנים האחרונות טלטלה לא קטנה. יותר ויותר רשתות וחנויות משווקות לצרכן תכשיטים שנראים נוצצים, כאילו היו יהלומים אמיתיים, אך במחיר נמוך. התופעה מביאה לנהירה המונית ולעלייה במכירות, וגם לכך שרשתות תכשיטי היוקרה המוכרות, שפעם חלמנו לזכות בלוטו כדי שנוכל להיכנס אליהן, יוצאות בקולקציות של תכשיטי זהב בשיבוץ יהלומים במחירים עממיים ונגישים. כשעונת החתונות בפתח, הלכנו לבדוק מה קורה בשטח.

מילר - 1,950 ש'

"באנו לעשות שינוי - ועשינו אותו", אומרת מיה מילצקי, סמנכ"לית השיווק של קבוצת "סיטי טיים" המייצגת את המותגים והרשתות Diamonfire, פנדורה ו־JACKIE-O. לדבריה, "רצינו לאפשר לנשים בכל גיל, צעירות ומבוגרות, להיות נוצצות וזוהרות ולהתחדש בתכשיט לעיתים קרובות, ולא רק לרגל החתונה, בימי הולדת או ביום הנישואים, ומבלי לשבור תוכנית חיסכון". 

noale - linda מחיר: 2,650 ש'

 

גל ההצלחה של הרשתות מקבוצת סיטי טיים, שגרם לנשים להתחדש מעת לעת בתכשיט שנראה כמו זהב משובץ יהלומים במחיר של 500-300 שקלים, החל עם פתיחת חנויות ורשתות תכשיטי אופנה כגון מגנוליה ותפס תאוצה עם רשת פנדורה, שנכנסה לישראל ב־2010. מאז החלה הקבוצה להתרחב עם קבלת זיכיון לתכשיטים ולשעונים של טומי הילפיגר וג'וסי קוטור ולתכשיטי Diamonfire מגרמניה. מדובר בתכשיטים משובצים בזרקונים (יהלום מלאכותי), בטכנולוגיה מיוחדת של ליטוש שמקשה להבחין בינם לבין יהלום אמיתי. "הייחודיות בפנדורה היא ליצור לבד את מה שאת אוהבת, כשכל אחת מוצאת ומרכיבה את התכשיט על פי טעמה האישי והייחודי", מסבירה מילצקי, "נשים היום אוהבות להרגיש ייחודיות, ולא חלק מעדר. הן אוהבות להגיד 'אני עיצבתי, אני בחרתי'. ההתקדמות הטכנולוגית והפטנט שיש ל־Diamonfire, שהוא מותג גרמני הנפוץ ב־17 מדינות באירופה, גורמים לאישה להעז ולקנות תכשיט בסכום של מאות בודדות - שנראה כמו תכשיט יוקרה". 

 

הבורסה לתכשיטים 790 ש'

הפסיכולוגיה של התכשיט

אלעד לוי, משנה למנכ"ל קבוצת רולטיים שבבעלותה רשתות החנויות אימפרס ותומס סאבו, חי את שני העולמות - שכן אימפרס משווקת תכשיטי זהב ויהלומים, ותומס סאבו היא רשת תכשיטי אופנה הדומה לפנדורה. לדבריו, בשוק התכשיטים העולמי קיים בשנים האחרונות מיתון המורגש על ידי כולם, אבל "לא מדברים על זה יותר מדי". 

מילר - 1,825 ש'

לדבריו, "הצרכן קונה פחות תכשיטי יוקרה והולך יותר על תכשיטי אופנה, וזו הסיבה לעלייה במכירות של תומס סאבו, פנדורה ואחרים. אנחנו זיהינו את המגמה לפני חמש שנים, אז התחלנו לשווק לקהל גם תכשיטי אופנה ופתחנו את רשת תומס סאבו מצד אחד, ומצד שני התחלנו לשווק ברשת אימפרס תכשיטי זהב ויהלומים במחיר אטרקטיבי לצרכן. המשפט 'חבריה הטובים של האישה הם יהלומים' יישאר נכון תמיד, ולכן התחלנו לייצר תכשיטי זהב עם יהלומים בסכומים של 990 שקלים לעגילים, למשל, וטבעות להצעת נישואים מזהב ויהלומים במחיר של עד 2,000 שקלים. אנחנו עובדים קשה על מנת לייבא מוצר טוב ואיכותי במחיר אטרקטיבי. היום, כשהצרכן מגיע, שואלים אותו מה התקציב ומציגים לו את מגוון האפשרויות. אנחנו מסתובבים בשווקים ובתערוכות, והמגמה בכל העולם היא להנגיש את תכשיטי הזהב והיהלומים לקהל הרחב". 

למרות העובדה שתכשיטי הזהב והיהלומים עדיין יקרים יותר, לוי מסביר כי גם להם יש קהל: "זה כמו מישהי שתלך עם תיק חיקוי של לואי ויטון, שנראה כמו המקורי ומבחוץ לא ישימו לב, ואחת תגיד לעצמה 'אני לא הולכת על חיקוי' ותקנה מקורי. מדובר בעניין פסיכולוגי של עם מה אתה חי בשלום ומה עושה לך טוב לנפש. מבחינתי, שניהם בסדר" .

Diamonfire מחיר: 490 ש'

לדברים מצטרף חיים מילר, הבעלים של רשת "מילר תכשיטים", שמציין כי ה. שטרן, מילר ופדני, למשל, נמצאות במקום שונה מבחינת גימור התכשיט, הייחודיות והאיכות בקולקציות ומכוונות לנישה גבוהה ויוקרתית יותר. "אי אפשר להשוות תכשיט שנראה כמו זהב עם יהלומים מלאכותיים לתכשיט זהב אמיתי עם יהלומים", הוא קובע, "נכון שהיום הלקוח רוצה מחירים נמוכים, והכיוון אכן כזה. בשנים האחרונות, שבהן חלה ירידה במחירי חומרי הגלם ובמחיר הזהב, לצד שער הדולר הנמוך, אפשר לתת לצרכן תכשיט איכותי במחיר לא גבוה. מאחר שאנחנו מייצרים חלק מהקולקציות בעצמנו, אנו מסוגלים לייצר תכשיטים באיכות גבוהה וברמת גימור יוקרתית ולשווק אותם במחירים נוחים היישר מהיצרן לצרכן. יש לנו, למשל, טבעת יהלום ב־1,500 עד 2,000 שקלים, או צמיד טניס 18 קראט משובץ ביהלומים החל מ־3,700 שקלים, ומצד שני אנחנו מייבאים תכשיטים יוקרתיים מאיטליה שעולים 50 או 100 אלף שקלים ויותר". 

noale - rose מחיר: 3,250 ש'

לדברי מילר, "היום רואים יותר צעירים נכנסים לחנויות, ולפעמים הם אפילו מעזים וקונים בתקציב מעט יותר גבוה ממה שתכננו כשהם רואים את הדברים בחנות. אין ספק, הלקוח הישראלי יודע הרבה על התחום, מכיר את הטרנדים, בודק מחירים ומגיע מוכן". 

ה. שטרן מחיר: 1,100 ש'

גם ברשת התכשיטים פדני זיהו את השינויים בשוק - ונערכו בהתאם. "לפני כשלוש שנים, לאור דרישת הצרכן לתכשיט אופנתי מזהב ויהלומים במחיר לא גבוה, הנגשנו את התכשיטים גם לקהל עממי", אומר מנכ"ל הרשת אלון תורג'מן, "התחלנו בקולקציה קטנה, ועם הזמן היא מתרחבת לאור הביקוש. יש לנו, למשל, תליון פרח שרבים אוהבים לקנות כמתנת בת מצווה החל מ־740 שקלים, צמיד לתינוק עם חריטת שמו ועם יהלום ב־1,980 שקלים וטבעת עם יהלום ב־2,000 שקלים. המחירים הנמוכים יחסית הביאו לחנויות קהל צעיר יותר, ולכן הרחבנו את קולקציית התכשיטים שמחירם נע בין 2,500 ל־5,000 שקלים. יצאנו עם תכשיטים שמתאימים לקהל הצעיר, אך הם עדיין באיכות גבוהה, עם זהב 18 קראט ויהלום אמיתי. הצרכן הישראלי מאוד אופנתי, מושפע מטרנדים עולמיים ומעודכן באופנה. הוא אוהב להתגנדר ולהתחדש, אבל מעדיף משהו קטן של מותג גדול וידוע. זה עושה לו משהו שרואים שיש לו תכשיט של פדני עם יהלום קטן ואמיתי, אפילו אם מדובר רק בתחושה העצמית שלו". 

תומאס סאבו מחיר: 690 ש'

"כל תכשיט מספר סיפור"

אפשרות נוספת לרכישת תכשיטים איכותיים, העשויים זהב ויהלומים, היא אצל המעצבים והמעצבות העצמאיים העובדים בדרך כלל בקשר ישיר עם הלקוח. מעצבת כזו היא נועה מצנר (35), בעלת המותג noale, העובדת במקצוע משנת 2008. "כל תכשיט מספר סיפור שלם, והחיבור בין החומר לנפש מרתק אותי", מספרת מצנר, "אני אוהבת להכיר את הלקוחה או הלקוח ולהתאים את התכשיט באופן אישי עבורם. מבחינתי, זה כמו לחצוב בסלע והגילוי מספק מאוד, מה גם שזה תמיד נעשה עם אנשים שמחים. אני מעצבת בעיקר טבעות אירוסים ונישואים ותכשיטים לכלות, ועובדת בעיקר עם זהב, יהלומים ואבני חן. מאחר שהתכשיטים מיועדים לענידה לכל החיים, חשוב לי שהעיצוב יהיה סופר מוקפד והחומרים באיכות ובגימור הטובים ביותר. אני בוחרת בקפידה את האבנים, ללא פשרות. ההשפעות שלי מגיעות מכל העולם, אבל רעיון לקולקציה שלמה יכול להתחיל מאלמנט או מתכשיט שראיתי על מישהי והדליק אותי. השראה נמצאת בכל מקום. הקו שלי הוא יחסית נקי, טרנדי וקלאסי, ועבודת היד והירידה לפרטים הופכות כל תכשיט למיוחד". 

ה.שטרן 2,780 ש'

לדברי מצנר, "החוויה עם מעצבת אישית היא הרבה יותר אינטימית. חשוב לי להכיר את האנשים, לשבת איתם בנוחות וללא פורמליות על הספה ולהבין מה מתאים להם. בניגוד לחנויות, אני מעצבת בעיצוב אישי ואצלי אפשר לשנות כל עיצוב, כך שהלקוחות יכולים ממש לעצב את התכשיט שעליו חלמו. כמו כן, המחירים תמיד הוגנים ואין לי הוצאות נוספות, כמו אלה שנלוות לחנות בקניון". 

פנדורה, 196 ש'

•   •   •

היהלום שבכתר

טיפים לקניית תכשיט יוקרתי

איכות הזהב נמדדת בקראט, מידה המציינת את אחוז הזהב הטהור. 

זהב 9 קראט נחשב לנחות, מחירו נמוך יחסית והוא מושפע יותר מגורמים כגון מזג האוויר או מגע עם חומרים אחרים. הזהב השכיח ביותר בטבעות הוא 14 קראט (58% זהב טהור) או 18 קראט. זהב טהור כמעט אינו נמצא בשימוש בטבעות, שכן הוא חומר רך מדי.

צבעי הזהב הנפוצים ביותר הם צהוב ולבן, ואפשר למצוא גם זהב ורוד או אדום. ההבדלים בין הצבעים נקבעים על פי סוגי הסגסוגת (עירוב המתכות עם הזהב), כשבזהב ורוד, למשל, יש נחושת. אם חשבתם לחסוך, חישבו שוב, שכן ההבדלים במחיר לא נקבעים על פי הצבע, אלא על פי מידת הקראט.

בקניית יהלום יש להקפיד על ארבעה פרמטרים שעל פיהם נקבע מחירו. בראש ובראשונה כמובן הגודל, לאחר מכן מגיעים החיתוך (טופז, עגול, אובאלי ועוד), הצבע (מ־D עד Z) ומידת הניקיון (SI - נקי למדי, VS - הכי נקי). על הצבע והניקיון אפשר להתפשר, שכן לרוב רק גמולוג מומחה (גמולוגיה - תורת אבני החן) יוכל לראות אותם.

נוסף על תעודת אחריות, בקניית יהלום יש לדרוש גם תעודה גמולוגית, שבה מופיעים כל ארבעת הפרמטרים המעידים על איכותו. כמו כן, בקניית תכשיט זהב יש לקבל חותמת ותעודת מכון התקנים המעידים על טיב הזהב. אם קונים תכשיט שבו משולבים זהב ויהלומים, כמו טבעת אירוסים למשל, יש לדרוש את שתי התעודות.

 

טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו