מגיעים במקביל

כצרכנים המוציאים את מיטב כספם על שלל מוצרים, תמיד נחפש דרכים להוריד עלויות ולחסוך במזומנים. בדיוק בגלל זה הפך בשנים האחרונות הייבוא המקביל לפופולרי במיוחד בזכות יכולתו לסייע לנו לחסוך בעלויות.

רוצים לקבל עוד עדכונים? הצטרפו לישראל היום בפייסבוק

היתרונות באים לידי ביטוי בארנק. "ייבוא מקביל הוא ייבוא שאינו דרך היבואן הרשמי שאיתו קשור היצרן במערכת חוזית, ובמקרה הרגיל אף מעניק לו את הזכות הבלעדית לשווק מטעמו את הפריטים שלו", אומרת עו"ד נעמי אסיא המתמחה בקניין רוחני. 

לדבריה, "היבואן המקביל רוכש את סחורתו המקורית של היצרן בחו"ל, בדרך כלל מגורם שלישי שרכש את הסחורה מהיצרן ומייבא אותה לישראל, וכך מתחרה ביבואן הרשמי". לשיטתה, התחרות נובעת מכך שגם היבואן הרשמי וגם היבואן המקביל מוכרים את אותם מוצרים. "תחרות זו מכונה לעיתים 'תחרות פנימית' או 'תחרות 'תוך־מותגית', להבדיל מתחרות חיצונית בין מותגים שונים", היא מסכמת. בין שלל המותגים המיובאים בייבוא מקביל נמצא מכוניות, מוצרי חשמל, בשמים, נעליים ובגדים. נתחיל, איך לא, באופנה.

רשת סלקשיין החלה לאחרונה לשווק בייבוא מקביל את בגדי הילדים של המותג האהוב דיסני. "המטרה היא להגדיל את ההיצע בשוק ולהוריד את המחיר משמעותית לצרכן הסופי ב־30 עד 50 אחוזים", אומר אייל חדד, הבעלים של הרשת. לדבריו, הקונים יכולים ליהנות ממעילים, מחולצות, מפיג'מות וממכנסיים עם הדמויות האהובות של אלזה ומיקי מאוס בהנחות משמעותיות.

עוד לפני כן, כבר לפני שנתיים החלו במשביר לצרכן בייבוא מקביל של מותגי נעלי הספורט אסיקס, סאקוני ואדידס במחירים הנמוכים בעשרות אחוזים מהמחיר אצל היבואנים הרשמיים". 

מקביל - אבל חוקי

סוגיית הייבוא המקביל הגיעה בשנה החולפת עד לבית המשפט העליון, כאשר רשת מחסן היבואן נתבעה על ידי חברת טומי הילפיגר וחויבה לשלם סכום של 457 אלף שקלים. במחסן היבואן הגישו ערעור לבית המשפט העליון שקבע שייבוא מקביל הוא לגיטימי ואינו מהווה הפרה או הטעיית הצרכן. 

"בפסק דין זה נידונו לראשונה לעומקם גבולות המותר והאסור במסגרת הייבוא המקביל, ובפרט מהי פרסומת אסורה שעלולה להטעות את הצרכנים", אומר עו"ד יוסי מרקוביץ', המתמחה בקניין רוחני, "ביהמ"ש קבע שהסוגיה אינה פשוטה וכי אף שייבוא מקביל מסייע לקידום התחרות ולהורדת מחירים, יש להיזהר 'מטרמפיסטיות' שבה נהנה היבואן המקביל מההפקר ומהשקעות החדירה והפרסום של היבואן הבלעדי ואף חלילה מטעה את הצרכנים". 

ביהמ"ש העליון הוסיף וקבע כי אף שיבוא מקביל אינו אסור, על היבואן המקביל להבהיר בפרסומיו כי הוא אינו פועל בחסות בעלי המותגים. "אחד היתרונות הגדולים של הייבוא המקביל הוא החופש לבחירת מגוון הפריטים ללא התערבות של הנהלת המותג", מגלה אלעד סויסה, בעלים ומנכ"ל מחסן היבואן. "בקולקציית המותג טומי הילפיגר יש פריטים שאינם מתאימים לאקלים או לטעם הישראלי. היבואן הרשמי יחויב בדרך כלל לקחת מכל פריטי המותג, ולכן יידרש לגלגל את עלות אותם פריטים שלא יימכרו על אלו שכן". 

כיום מציעים במחסן היבואן מותגים דוגמת לקוסט, טומי הילפיגר, ראלף לורן ונאוטיקה במחיר הנמוך ב־30% מזה המוצע אצל היבואן הרשמי. 

גם בשמים מגיעים על ידי יבואנים מקבילים. אחת החברות היא כל פרפיום, המציעה בשמים במחירים נמוכים. "ייבוא מקביל של בשמים פופולרי כי מבחינת משרד הבריאות בשמים אינם דורשים רישיון תמרוקים בכניסה לארץ", אומרת גליה תורן חן, יועצת אסטרטגית למותגי יופי ובישום. "לעומת זאת, בקטגוריות הטיפוח והאיפור כל מוצר דורש רישיון מקומי המייקר את העניין באלפי שקלים ומעכב את תהליך הייבוא. לפיכך, בענף הבישום נהנים הצרכנים מחופש בחירה ומהיצע גדול יותר של מותגים", היא מוסיפה. 

חשוב לזכור שכאשר מדובר במוצרי חשמל ובמכוניות מייבוא מקביל לא ניתנת אחריות מטעם היצרן הרשמי, והיבואן המקביל יציע לעיתים מרכזי שירות לתיקונים. "ייבוא מקביל מבורך ומוריד את המחיר לצרכן, אבל עלינו לתת את הדעת גם לחוויית הקנייה ולמה שקורה אחריה", אומר עו"ד מרקוביץ'. "שירות תיקונים, הדרכות, מלאים ומגוון מוצרים רחב יותר, מייצרים חוויית קנייה שונה שתינתן לנו בדרך כלל רק אצל היבואן הרשמי וזו גם ההצדקה למחיר הגבוה יותר שנשלם שם". 

טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו