בחצר פסטורלית בכפר הנוער בן שמן, פגשתי בשני תיירים צרפתים מאושרים, שזה עתה נחתו בישראל. אולם, בניגוד לתיירים רגילים, דידייה מארק וז'ראר בנאמו היהודים, לא שמו פעמיהם היישר אל חוף הים, אלא באו לראות מקרוב את ההצלחה של חברת פארמאדום, שאותה הקימו.
רוצים לקבל עוד עדכונים? הצטרפו לישראל היום בפייסבוק
מדובר בחברה פילנתרופית, אשר עד עתה נתרמו דרכה כארבעה מיליוני יורו לשלל פרויקטים בישראל: קניית אמבולנסים למגן דוד אדום; רכישת מכשור רפואי מתקדם לבתי חולים בארץ; הקמת כפר שיקום לנוער במצוקה בנגב; ופתיחת מרכזי חירום רפואיים ליליים בירוחם ובמצפה רמון.
מארק ובנאמו הם חלק מקהילת הרוקחים היהודים בצרפת, קהילה בעלת מסורת מפוארת, היסטוריה ארוכת שנים והשפעה כלכלית לא מבוטלת.
"שנינו ציונים", אומר מארק, "ולמרות שאיננו גרים כאן, אנחנו תמיד מעודכנים לגבי מה שקורה בישראל. שנת 2002 היתה שנה עמוסה: האינתיפאדה פרצה, הוטל חרם בינלאומי על מוצרים ישראליים, היו דיבורים על חרם אקדמי, אז חשבנו איך אנחנו יכולים לעזור לישראל".
אחד הזרזים למהלך היה חברת מכה־קולה, בבעלות תעשיין סעודי, המשווקת משקה קל לאוכלוסייה המוסלמית בצרפת. היא הכריזה כי עשרה אחוזים מהכנסות המוצר יופנו לטובת המאבק הפלשתיני המזוין בישראל. בו בזמן חברת התרופות הישראלית טבע ניסתה להיכנס לשוק הצרפתי, ונתקלה בחרם.
"כל המצב הזה צרם לנו מאוד", אומר מארק, "חשבנו לעצמנו שלא יכול להיות שחברה ישראלית עם מוצרים טובים תזכה להתעלמות מצד איגוד הרוקחים היהודים בצרפת, ואילו חברה מוסלמית תזכה לאהדה. הבנו שאנחנו חייבים לעשות משהו. כך נוצרה פארמאדום".
המטרה של פארמאדום היתה ליצור התאגדות רוקחים, אשר ימכרו את מוצרי טבע בבתי המרקחת שלהם, ובתמורה חברת טבע תתחייב לתרום שיעור מסוים מהכנסותיה לישראל, ליוזמות שייקבעו על ידי פארמאדום. לשם כך החלו השניים בתהליך של שנתיים, עד שהכל פעל לפי התוכנית. "הסקנו שככל שיהיו יותר אנשים, כך מוצרי טבע יימכרו במסות גדולות והמשמעות היא סכומים גדולים שיכולים להיתרם לישראל", מסביר בנאמו.
"זה היה דיל טוב שהגיע בתזמון הכי נכון. הרי טבע בדיוק נכנסה לשוק הצרפתי והיתה זקוקה לדריסת רגל בו", מספר מארק, "ואנחנו רצינו למצוא דרך לעזור לישראל".
בתור חברה חיצונית לישראל לא יכלה פארמאדום לתרום ישירות בלי להסתבך עם הרשויות בצרפת. התרומה שנעשתה דרך טבע היתה פתרון מצוין לבעיות הללו. "בסוף כל שנה סיכמנו את ההכנסות וחישבנו את האחוז שמיועד לתרומה. אחר כך החלטנו למי לתרום אותו", מספר בנאמו.
התרומה הראשונה של פארמאדום היתה אמבולנס משוכלל במיוחד, בעלות של מיליון יורו, שהוענק למגן דוד אדום. "כשראינו את הלוגו של פארמאדום על האמבולנס הזה, הראשון שקנינו מהכספים שהצטברו בזכות הרעיון שלנו, שמחנו כמו ילדים קטנים", מגלה בנאמו.
הצלחה וסיפוק
שיתוף הפעולה עם טבע עבד היטב, למרות התחלה לא פשוטה, אלא שאז נתקלו מארק, בנאמו וחבריהם (120 רוקחים) בתגובות אנטי־ישראליות מצד לקוחות ואף קולגות במגרש הביתי שלהם.
"עד עכשיו הפעלנו את החברה בפרופיל מאוד נמוך", מסביר מארק, "משום שלא רצינו לפגוע ברוקחים שהצטרפו אלינו. יש לא מעט אנשים בצרפת שתרומה לישראל היתה יכולה להפריע להם. יש קהילות גדולות של מוסלמים, שמקבלות שירות בחלק מבתי המרקחת שנמצאים באיגוד שלנו. אם הם היו יודעים שחלק מהכסף שלהם נתרם לצה"ל לדוגמה, הם היו מחרימים אותנו". בנאמו מוסיף: "במסגדים האימאם מנחה אותם לא לרכוש מוצרים מישראל".
למרות הקשיים האלו המשיכה החברה להתרחב, והקפיצה הגדולה ביותר היתה לפני כשש שנים. אחד הרוקחים באיגוד, בנו של סגן נשיא קרן רש"י (קרן פילנתרופית הפועלת בתחומי הבריאות, הרווחה והחינוך; ס"א), סיפר לאביו על היוזמה שבה הוא משתתף. הקרנות שילבו כוחות, ומאותו הרגע הכל השתנה עבור החברה של מארק ובנאמו. השניים גילו שבעזרת הקשרים הנכונים - אפשר להשיג תרומות הרבה יותר גדולות.
"קרן רש"י בעצם סיפקה לפארמאדום את מה שהיה חסר לה בגיזרת הלוגיסטיקה וההכרה של השטח", אומר איציק תורג'מן, מנכ"ל הקרן. "יש פה אנשים עם רעיון מדהים ויכולת כלכלית לבצע אותו, אך חסר להם ידע כדי להפיק ממנו את המקסימום. פה אנחנו נכנסנו לתמונה".
איך החיבור ביניכם מתבצע?
"הם יושבים בצרפת, אבל תורמים פה ולא ממש מכירים את הנעשה כאן. אנחנו הקרן הגדולה בישראל ואנחנו מספקים להם את החיבור למה שקורה בשטח. למשל, פרויקט המרכזים לרפואה לילית בירוחם ובמצפה רמון, הפועלים ברציפות זו השנה השישית והשנה השנייה בהתאמה, הם יוזמה של משרד הבריאות, קופות החולים וחברת פארמאדום, שבעצם מחליפה את המועצות האזוריות, שאין להן תקציב לדבר כזה".
בזכות שיתוף הפעולה עם קרן רש"י, פארמאדום מצליחה להעביר תרומות מהותיות וארוכות טווח לישראל. כיום החברה היא הלקוח מספר שלוש של טבע בצרפת, והסכומים המצטברים בסופה של כל שנה הולכים וגדלים.
הופתעתם מגודל ההצלחה שלכם?
מארק: "אנחנו עדיין לא קולטים שזה ממש גדול. אנחנו עושים את זה כבר עשר שנים, כי אנחנו אוהבים את זה, ואנחנו מוצאים את הערך המוסף עבורנו בעזרה שאנחנו מושיטים. זה מה שחשוב לנו. זה הסיפוק שלנו".
בנאמו: "ההצלחה שלנו היתה כל כך מהירה, עד שלא הספקנו לעצור ולעכל אותה. פשוט ראינו את המספרים הולכים וגדלים בתום כל שנה ושמחנו שאנחנו יכולים להרשות לעצמנו לקנות לישראל דברים יותר טובים. היום אנחנו יכולים להתגאות בעבודה שלנו. ההצלחה של ישראל היא ההצלחה שלנו, ואם מגיעים אליה בעזרת התרומות שלנו, זה הדבר היחיד שאנו יכולים לייחל לו".
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו